توضیحات
پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز
پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز توسط محقق در سال 1396 مطالعه شرکت لبنی ساخته شد.برگرفته شده از مدل صحت و همکاران در سال 1391 می باشد. پرسشنامه دارای 31 سوال در 8 بعد(وجهه اجتماعی ،گرایش به محیط زیست،تجربه محصولات سبز، مسئولیت های زیست محیطی، پشتیبانی از محیط زیست)می باشد و با هدف شناسایی استراتژی بازاریابی سبز طراحی شده است.طیف لیکرت به دست امده پرسشنامه 74/. می باشد.
تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :
انجمن بازاریابی آمریکا بازاریابی سبز را به عنوان مطالعه و بررسی جنبههای مثبت و منفی فعالیتهای بازاریابی در آلودگی، تهی سازی (کاهش) انرژی و کاهش منابع انرژی تعریف میکند(کومار و همکاران،2015). این تعریف سه جز کلیدی را در خود دارد:
آن یک زیر مجموعه از کل فعالیت بازاریابی هست، هم تأثیرات مثبت و هم منفی فعالیتها بررسی میکند و یک طیف کوچکی از موضوع محیطی مورد بررسی هست. نوع انسان خواستههای نا محدود دارد و منابع در روی زمین محدود هست بازاریابی سبز به اینکه چطور فعالیتهای بازاریابی به استفاده از این منابع محدود، همچنین ارضای نیاز مصرف کنندگان، هم شخصی و هم صنعتی و دستیابی به اهداف سازمانی نگاه میکند.
مفهوم بازاریابی سبز یک فرایند تجاری است که نگرانی مصرف کنندهها را با حفظ و نگهداری محیط طبیعی در نظر میگیرد. بازاریابی سبز که قبلاً و اساساً براساس موقعیت زیست محیطی بود به موضوعات زیست محیطی بود به موضوعات پایدارتر در تلاشهای بازاریابی تغییر مییابد و تمرکز اصلی در موقعیت محیطی و اقتصادی – اجتماعی است. با این حال، بازار سبز به عنوان بخشی از بخشهای بازار درباره سبز بودن مصرف کننده تعیین میشود.
تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه
در این پژوهش منظور از پرسشنامه استاندارد استراتژی بازاریابی سبز نمرهاي است كه کارکنان به سوالات 23گویه ای پرسشنامة استراتژی بازاریابی سبز میدهند.
مولفه های پرسشنامه :
مولفه های پرسشنامه |
سوالات |
محصول سبز |
1-4 |
قیمت سبز |
5-8 |
ترفیع سبز |
9 – 12 |
طراحی سبز |
13- 16 |
کاهش ضایعات |
17-20 |
ائتلاف سبز |
21-24 |
فعالیت اجتماعی |
25-27 |
فعالیت زیست محیطی |
28 -31 |
پایایی پرسشنامه:
نام متغیر |
میزان آلفای کرونباخ |
استراتژی بازاریابی سبز |
74/0 |
محصول سبز |
64/0 |
قیمت سبز |
74/0 |
ترفیع سبز |
83/0 |
طراحی سبز |
85/0 |
کاهش ضایعات |
76/0 |
ائتلاف سبز |
70/0 |
فعالیت اجتماعی |
84/0 |
فعالیت زیستمحیطی |
79/0 |
بازاریابی سبز:
پنجاه سال قبل اکثریت جمعیت جهان نسبت به سلامت زیستمحیطی خود بیاعتنا بودند، در واقع میتوان گفت اصلا اطلاعی از چنین مفاهیمی نداشتند. بسیاری از محصولات در سال ۱۹۶۰ بدون توجه به خطراتی که برای سلامتی انسانها و سایر موجودات داشتند ساخته میشدند.
آیا مصرفکنندگان حاضر هستند برای محصولات سازگار با محیطزیست پول بیشتری پرداخت کنند؟
هدف بازاریابی سبز اینست که با ارائهی ارزش بیشتر از جنبهی زیست محیطی توجه مشتری را به خود جلب کند و به وی بفهماند که این برند به تمام جنبههای زندگی مشتریانش اهمیت میدهد و مشتری نیز به هنگام تصمیم خرید یک امتیاز ویژه برای این برند در نظر بگیرد.
اما این موضوع بیانگر رضایت مشتریان برای پرداخت بیشتر به این برندها نیست. با اینحال، بسیاری از افراد معتقدند برندهای سبز برندهای لوکسی هستند که مشتریان محصولات آنها را حتی با قیمت بیشتر به محصولات دیگر برندها ترجیح میدهند.
این مسئله باعث شد تا شرکت مشهور تحقیقات بازار به نام نیلسون تحقیقی را در این زمینه انجام دهد. این نظرسنجی از ۳۰۰۰۰ مصرفکننده از ۶۰ کشور جهان صورت گرفت. نتایج این نظرسنجی نشان میدهد که:
- ۵۵٪ از مصرفکنندگان حاضر به پرداخت اضافی برای محصولات و خدماتی هستند که متعهد به تاثیر اجتماعی و زیستمحیطی هستند.
- ۵۲٪ از مصرفکنندگان در شش ماه گذشته، حداقل یک محصول از محصولات شرکتهای متعهد به مسئولیت اجتماعی خریداری کردهاند.
- نکتهی جالب این تحقیق آنجاست که مصرفکنندگان آسیا، آمریکای لاتین و شرق میانه (حدود ۶۵٪) نسبت به اروپا و شمال آمریکا تمایل بیشتری برای محصولات سبز دارند و حاضرند برای آن هزینههای اضافی پرداخت نمایند.
پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز توسط محقق در سال 1396 مطالعه شرکت لبنی ساخته شد.برگرفته شده از مدل صحت و همکاران در سال 1391 می باشد.و در پرسش سنج قابل خرید و دانلود است.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.