پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز کومار و همکاران(2015)

5,400 تومان

پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز توسط کومار و همکاران در سال 2015ساخته شد.پرسشنامه توسط محقق در سال 1396 استفاده شد.این پرسشنامه دارای 23 سوال در 5 بعد(وجهه اجتماعی ،گرایش به محیط زیست،تجربه محصولات سبز، مسئولیت های زیست محیطی،  پشتیبانی از محیط زیست)می باشد و  با هدف شناسایی استراتژی بازاریابی سبز طراحی شده است.طیف لیکرت به دست امده پرسشنامه 88/. می باشد.

توضیحات

پرسشنامهاستراتژی بازاریابی سبز کومار و همکاران(2015)

پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز توسط کومار و همکاران در سال 2015ساخته شد.پرسشنامه توسط محقق در سال 1396 استفاده شد.این پرسشنامه دارای 23 سوال در 5 بعد(وجهه اجتماعی ،گرایش به محیط زیست،تجربه محصولات سبز، مسئولیت های زیست محیطی،  پشتیبانی از محیط زیست)می باشد و  با هدف شناسایی استراتژی بازاریابی سبز طراحی شده است.طیف لیکرت به دست امده پرسشنامه 88/. می باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

انجمن بازاریابی آمریکا بازاریابی سبز را به عنوان مطالعه و بررسی جنبه‌های مثبت و منفی فعالیت‌های بازاریابی در آلودگی، تهی سازی (کاهش) انرژی و کاهش منابع انرژی تعریف می‌کند(کومار و همکاران،2015). این تعریف سه جز کلیدی را در خود دارد:

آن یک زیر مجموعه از کل فعالیت بازاریابی هست، هم تأثیرات مثبت و هم منفی فعالیت‌ها بررسی می‌کند و یک طیف کوچکی از موضوع محیطی مورد بررسی هست. نوع انسان خواسته‌های نا محدود دارد و منابع در روی زمین محدود هست بازاریابی سبز به اینکه چطور فعالیت‌های بازاریابی به استفاده از این منابع محدود، همچنین ارضای نیاز مصرف کنندگان، هم شخصی و هم صنعتی و دستیابی به اهداف سازمانی نگاه می‌کند.

مفهوم بازاریابی سبز یک فرایند تجاری است که نگرانی مصرف کننده‌ها را با حفظ و نگهداری محیط طبیعی در نظر می‌گیرد. بازاریابی سبز که قبلاً و اساساً براساس موقعیت زیست محیطی بود به موضوعات زیست محیطی بود به موضوعات پایدارتر در تلاش‌های بازاریابی تغییر می‌یابد و تمرکز اصلی در موقعیت محیطی و اقتصادی – اجتماعی است. با این حال، بازار سبز به عنوان بخشی از بخش‌های بازار درباره سبز بودن مصرف کننده تعیین می‌شود.

تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه

در این پژوهش منظور از پرسشنامه استاندارد استراتژی بازاریابی سبز نمره­اي است كه کارکنان به سوالات 23گویه ای پرسشنامة استراتژی بازاریابی سبز می­دهند.

مولفه های پرسشنامه :

مولفه های پرسشنامه

  سوالات
وجهه اجتماعی

1-5

گرایش به محیط زیست

6-10
تجربه محصولات سبز

11-13

مسئولیت های زیست محیطی

14 تا 18
پشتیبانی از محیط زیست

19 تا 23

پایایی پرسشنامه:

 نام متغیر

میزان آلفای کرونباخ

استراتژی بازاریابی سبز

88/0
وجهه اجتماعی

75/0

گرایش به محیط زیست

83/0
تجربه محصولات سبز

89/0

مسئولیتهای زیست محیطی

93/0
پشتیبانی از محیط زیست

90/0

چه کسانی می‌توانند از بازاریابی سبز استفاده کنند؟

پاسخ: همه می‌توانند! در واقع از آنجایی که همه محصولات نیاز به صرف انرژی دارند و تولید آن‌ها مقداری زباله ایجاد خواهد کرد، هر شرکتی می‌تواند در مسیر بازاریابی سبز قدم بردارد. البته هر شرکتی با توجه به اولویت‌های کسب و کار و محاسبه سود و زیانی که دارد، راهکارهای بازاریابی سبز را در عمل اجرا می‌کند. در این میان، برخی از شرکت‌ها، تنها به فکر سود و زیان خود بوده و هیچ توجهی به اثرات محیط زیستی صنعت خود ندارند.

اما در دنیا شرکت‌هایی وجود دارند که علاوه بر سود و زیان خود، برای حفظ محیط زیست نیز اهمیت قائل هستند. مهم‌ترین چالشی که این شرکت‌ها با آن موجه‌اند این است که: چگونه می‌توان میان سود و اهداف محیط زیستی، تعادل برقرار کرد؟ این چالش خیلی وقت‌ها باعث شده تا حتی مدیرانی که ادعای زیادی در بازاریابی سبز دارند، خیلی هم سبز نباشند!

اما اگر شما هم با این نوع از چالش مواجهید، پیشنهاد می‌کنم تا ادامه مقاله بازاریابی سبز ما را مطالعه بفرمایید تا شناخت بیشتری نسبت به این رویکرد بازارایابی داشته باشید و با آگاهی بیشتری مسیر حرکت کسب و کار خود را انتخاب کنید.

پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز توسط کومار و همکاران در سال 2015ساخته شد.پرسشنامه توسط محقق در سال 1396 استفاده شد.ودر پرسش سنج قابل خرید و دانلود است.

  • رضایت از خرید
5

اطلاعات بیشتر

تعریف مفهومی متغیر

الفای کرونباخ

فرمت

تعداد مولفه

تعداد صفحه

تعداد سوالات

تعریف عملیاتی

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه

پایایی پرسشنامه

منبع

روایی پرسشنامه

سال انتشار میلادی

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “پرسشنامه استراتژی بازاریابی سبز کومار و همکاران(2015)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *