فصل دوم پایان نامه اثربخشی تبلیغات

18,900 تومان

توضیحات

فصل دوم پایان نامه اثربخشی تبلیغات(مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه اثربخشی تبلیغات:تبلیغات عبارتست از ارتباط و معرفی غیر مشخص محصول یا خدمات ازطریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای مؤسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند(ابراهیم نژاد،1388).

منابع جدید اضافه شد!

2018-2019-2020

1396-1397-1398


فصل دوم پایان نامه اثربخشی تبلیغات

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:42


فهرست

2-2 تبلیغات.. 2

2-2-1 مفهوم تبلیغات.. 2

2-2-2 تاریخچه تبلیغات.. 3

2-2-2-1 در جهان. 3

2-2-2-2 در ایران. 6

2-2-3 تعاریف تبلیغات.. 9

2-2-4 تبلیغات بازرگانی/  تجاری. 14

2-2-4-1 تعاریف تبلیغات تجاری. 15

2-2-4-2 اهداف تبلیغات بازرگانی. 16

2-2-5 اصول تبلیغات.. 17

2-2-6 شرایط اثر بخشی تبلیغات.. 18

2-2-7 مزایای تبلیغات.. 19

2-2-8 عناصر تبلیغات.. 19

2-2-9 انواع تبلیغات.. 21

2-2-10 تبلیغات تلویزیونی. 26

2-3 اثر بخشی تبلیغات تلویزیونی.. 28

2-4 مدل داگمار. 29

2-5 پیشینه تحقیق.. 31

2-5-1 پیشینه داخلی. 31

2-5-2پیشینه خارجی  37

منابع …42


بخشی از فصل دوم پایان نامه

مفهوم تبلیغات

تبلیغات عبارتست از ارتباط و معرفی غیر مشخص محصول یا خدمات ازطریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای مؤسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند(ابراهیم نژاد،1388). این علم که هرروز با علوم جامعه شناسی,آمار اقتصاد و روانشناسی پیوستگی بیشتری پیدا می-کند و هنرهایی نظیر موسیقی، عکاسی، گرافیک و نقاشی را به خدمت می گیرد و در رساندن پیام فروش به بازارها و مصرف کنندگان نقش اساسی دارد و اکنون هیولایی است از آمار و ارقام با صدها میلیارد دلار هزینه سالیانه و میلیونها نفر در سراسر جهان که در این رشته مشغول به کارند(گاروس،2019).همه ما بوسیله تبلیغات احاطه شده ایم و به نحوی با آن در ارتباطیم  ، درحال قدم زدن، استراحت، مطالعه نشریات، تماشای تلویزیون و… اشکال و حروف تبلیغاتی جلوی چشممان قراردارد یا آوای آن به گوش می­رسد(امانی صوفیوندی ،1395). سینما، تلویزیون، رادیو, نشریات , نمایشگاهها, مسابقات ورزشی و تفریحی, اعلانات, پوسترها ,تابلوها و چراغهای نمایش, وسائط نقلیه ,کاتالوگها , مراسلات پستی, تقویم ها و پیام ها اشکال مختلف بسیاری از صاحب نظران با تبلیغات موافقندوآن را نیروی خلاقه ای برای ترغیب و تشویق میل عمومی به مصرف محصول می دانند. در عین حال گروههای بسیاری هم با آن مخالفند و مبارزه می-کنند وآن را یک شستشوی مغزی ,برده سازی مردم, افزایش هزینه تولیدودر نهایت به ضرر مصرف کننده می دانند. علیرغم نظرهای موافق و مخالف, تبلیغات تجاری علمی است پویا که با تغییر و تحولات اجتماعی, سیاسی, اقتصادی هرروز شکل  تازه ای به خود می گیرد و در محیطهای متفاوت با توجه به عقاید, آداب و رسوم, فرهنگ ومذهب محتوای خاصی می یابد(پاک سرشت؛1398).

بالا رفتن سطح آگاهی اجتماعی, رشد فکری و تغییر سلیقه مردم از یک طرف و رشد سطح درآمد و افزایش جمعیت و تمایل به مصرف, بهتر زیستن از طرف دیگر مسأله تبلیغ را به شدت تحت تأثیر قرار داده است(حیدری،1391). تبلیغ به معنای رساندن پیام, شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب یا بد وانمود کردن است و پیامهای دیداری و گفتاری را شامل می شود که برای  ترویج عقیده یا محصولی از طرف دیگر منبع بوسیله کانالهای تبلیغی به گروههای خاصی یا به کل جامعه منتقل می گردد و برای آن پول پرداخت می شود. با استفاده از آگهی چه به صورت گفتاری وچه نوشتاری یا علامت خاصی نباید پیام را با همان شکل ونیت به گیرنده منتقل کرد؟

زیرا گیرنده پیام فرد نیست بلکه گروههای مختلف اجتماعی, مخاطبان آگهی هستند. تبلیغات در خدمات اهداف گوناگونی است و در رشته های مختلف تولید و خدمات بکار گرفته می شود. همچنین از رسانه های مختلف پخش و منتشر می-شود و مخاطبان مختلفی را هدف قرار می دهد. او باید مشتریان هدف را مشخص ودرباره عادات خاص مطالعه, شنیدن و مسافرت آنها تحقیق کند و هماهنگ با آن وسیله نشرمناسب را انتخاب نماید(بنندیکسن؛2019).


پرسشنامه بازاریابی و فروش

  • رضایت از خرید
5

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “فصل دوم پایان نامه اثربخشی تبلیغات”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *