توضیحات
فصل دوم پایان نامه بازاریابی دهان به دهان الکترونیک(مبانی نظری و پیشینه تحقیق)
فصل دوم پایان نامه بازاریابی دهان به دهان الکترونیک: در حالی که اصول مربوط به بازاریابی دهان به دهان کاملا مشخص و شناخته شده هستند، اینترنت انواع جدیدی از استراتژی بازاریابی را پرورش داده است، یکی از این انواع، بازاریابی ویروسی است. با وجود اینکه بازاریابی ویروسی از نظر ولکر چیزی بیشتر از “یک تفسیر نوین از نمونه سنتی دهان به دهان” نیست، استفاده از اینترنت برای انتشار پیام، به وضوح مفهومی جدید است که بدون تکنولوژی های گسترش اطلاعات و ارتباطات امکان پذیر نیست (وورندل و همکاران، 2009).
منابع جدید اضافه شد!
2018-2019-2020
1396-1397-1398
فصل دوم پایان نامه بازاریابی دهان به دهان الکترونیک
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه (APA)
تعداد صفحات:54
فهرست
2-1 بازاریابی دهان به دهان اینترنتی. 2
2-1-1- مفهوم بازاریابی 2
2-1-2- مراحل بازاریابی 8
2-1-3 بازاریابی دهان به دهان (WOM) 8
2-1-3- تعاریف بازاریابی دهان به دهان 10
2-1-4- سطوح بازاریابی دهان به دهان 11
2-1-4- روشهای اجرایی بازاریابی دهان به دهان 13
2-1-4-1- بازاریابی دهان به دهان 13
2-1-4-2- قدمهای ششگانه بازاریابی دهان به دهان 16
2-3-5- تفاوت WOM سنتی با eWOM 19
3-1-6- بازاریابی ویروسی 20
2-1-6-1- بازاریابی ویروسی گونه ای از eWOM 20
2-1-6-2- بازاریابی ویروسی 21
2-1-6-3- تاریخچه بازاریابی ویروسی 23
2-1-6-4- مکانیزم انتشار پیام در بازاریابی ویروسی 25
2-1-6-5- انواع بازاریابی ویروسی 25
2-1-6-5-1- بازاریابی ویروسی ارزشی 25
2-1-6-5-2- بازاریابی ویروسی حیله ای 26
2-1-6-5-3- بازاریابی ویروسی حیاتی 26
2-1-6-5-4- بازاریابی ویروسی مارپیچی 26
2-1-6-5-5- بازاریابی ویروسی ناخوشایند 26
2-1-6-6- کانال های بازاریابی ویروسی 27
2-1-6-7- عوامل حیاتی در تعیین استراتژی های بازاریابی ویروسی 28
2-1-6-8- انواع استراتژی های رایج بازاریابی ویروسی 30
2-1-6-8-1- ایجاد بحث در رابطه با یک موضوع 30
2-1-6-8-2- فراهم آوردن خدمات آنلاین “رایگان” ویروسی 30
2-1-6-8-3- برنامه های ارجاعی مبتنی به هدف 30
2-1-6-8-4- پست طعمه 30
2-1-6-8-5- برنامه ارجاعی پاداشی 31
2-1-6-8-6- بازاریابی تصویری 31
2-1-6-8-7- نفوذ از طریق شبکه های اجتماعی 31
2-1-6-9- منافع و فرصت های بازاریابی ویروسی 31
2-1-6-9-1- سرعت انتقال 31
2-1-6-9-2- دامنه نفوذ گسترده تر 32
2-1-6-9-3- اعتماد پذیری بیشتر پیام ویروسی 33
2-1-6-9-4- کم هزینه بودن بازاریابی ویروسی 34
2-1-6-10- ریسک ها و تهدیدهای بازاریابی ویروسی 35
2-1-7- عوامل موثربر موفقیت بازاریابی ویروسی 37
منابع…54
بخشی از فصل دوم پایان نامه:بازاریابی دهان به دهان الکترونیک
روشهای اجرایی بازاریابی دهان به دهان
2-1-4-1- بازاریابی دهان به دهان
فعالیتهای دهان به دهان بعضیاوقات بهصورت تصادفی به اجرا در میآیند ولی بعضیاوقات هم هستند که برای اجرای آنها به یک فعالیت برنامه ریزی شده نیاز است. در این صورت به یک راه مطمئن نیاز داریم تا بتوانیم فعالیت موردنظر را عملی کنیم و یا آن اتفاق تصادفی را سرعت بخشیم (یحیی پور، 1388).
این ۵ مورد عبارتاند از:
سخنرانان ، موضوعها ، ابزارها سهیم شدن و پیگیری
سخنرانان: چه کسانی هستند که دوست دارند راجع به شما با دیگران صحبت کنند. سخنگویان گروهی از مردم هستند که مشتاقاند در روابطشان پیامهای شما را باز پخش کنند.
موضوعات: آنها در باره چه موضوعی میخواهند صحبت کنند.
ابزار: شما چطور میتوانید به انتقال پیام کمک کنید؟
سهیم شدن: چه زمانی شما باید در مکالمه مشارکت کنید؟
پیگیری: مردم درباره شما چه چیزهایی میگویند؟
– موضوعات
تمامی کار بازاریابی با ایجاد یک پیام که توانایی پخش شدن در بین مردم را داشته باشد، پخش میشود. برای این کار لازم نیست خیلی تخیلی فکر کنید؛ جملات سادهای مثل یک بستهبندی زیبا، یک مزه یکتا، یک فروش ویژه، یک فروش فوقالعاده جملاتی هستند که در عین سادگی بهراحتی میتوانند در بین مردم و گفتگوهایشان نفوذ کنند. موضوعات و عناوین خوب، عناوینی هستند که جذاب، زیبا، قابلیت انتقال آسان و کوتاه باشد. فراموش نکنید که تمامی برنامه دهان به دهان فقط با انتخاب یک پیام که قابلیت پخش شدن داشته باشد مؤثر است. انتخاب عنوان و موضوع مناسب در عین سادگی بسیار مهم است(باتل،2010).
– ابزارها
حتی بهترین عنوانها مقدار کمی راهنمایی نیاز دارند که بتوانند منتشر شوند.
بزرگترین ضربه بازاریابان دهان به دهان وقتی ایجاد میشود که آنها بتوانند زیر بنایی را آماده کنند تا پیامهای ساخته شده انتقال پیدا کنند (وینگامین، 2014).
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.