پرسشنامه اثربخشی فعالیت های بازاریابی کاتلر(2006)

5,000 تومان

پرسشنامه اثربخشی فعالیت های بازاریابی کاتلر و همکاران در سال 2006 طراحی شد. و دارای 15 سوال در 5 بعد می باشد.

توضیحات

پرسشنامه اثربخشی فعالیت های بازاریابی کاتلر(2006)

پرسشنامه اثربخشی فعالیت های بازاریابی کاتلر و همکاران در سال 2006 طراحی شد. و دارای 15 سوال در 5 بعد می باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

بازاریابی به عنوان فرآیندی مدیریتی-اجتماعی تعریف می‌شود که به وسیله آن، افراد، گروه‌ها و سازمان‌ها از طریق تولید، عرضه و مبادله کالا (و خدمات) با یکدیگر، به تأمین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌کنند.

تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه

در این پژوهش منظور از  اثربخشی فعالیت های بازاریابی کاتلر نمره­اي است كه کارکنان به سوالات 15 گویه ای پرسشنامة اثربخشی فعالیت های بازاریابی کاتلر می­دهند .

مولفه های پرسشنامه :

مولفه های پرسشنامه

  سوالات
فلسفه مشتری

1 تا 3

یکپارچگی و کنترل وظایف اصلی بازاریابی

4 تا 7
جمع آوری اطلاعات کافی در زمینه بازاریابی

8 تا 9

وجود گرایش استراتژیک

10 تا 12
کارائی عملیاتی 13 تا15

ابعاد اثربخشی بازاریابی

چهار بعد اصلی اثربخشی بازاریابی عبارتند از:

(۱) شرکت : هر شرکت در محدوده خاصی عمل می کند. عوامل سازمانی برای اثربخشی بازاریابی به اندازه شرکت، بودجه و توانایی آنها برای تغییر سازمانی تعیین می شود. در این محدوده، بازاریابان با پنج عامل که در این مقاله شرح داده شده است، عمل می کنند.

(۲) رقابت : هر شرکتی در یک محیط رقابتی با رقبای متعدد فعالیت می کند. در دنیای ایده آل، بازاریابان اطلاعات کاملی درباره نحوه عملکرد آنها و همچنین نحوه عملکرد رقبا خود دارند. در بسیاری از صنایع، اطلاعات بازاریابی رقابتی سخت قابل حصول است.

(۳) مشتریان : درک و استفاده از تصمیم مشتریان در تصمیم گیری های خرید می تواند به بازاریابان کمک کند تا اثربخشی بازاریابی خود را بهبود بخشند. گروه های مصرف کننده به شیوه ای مشابه عمل می کنند که منجر به تقسیم آنها می شود. بر اساس این بخش ها، آنها بر اساس نحوه ارزش گذاری صفات یک محصول و نام تجاری، در مقایسه با قیمت پرداخت شده برای محصول، انتخاب می کنند. مصرف کنندگان ارزش اطلاعات برند را از طریق اطلاعات ایجاد می کنند. اطلاعات از طریق بسیاری از منابع، از قبیل تبلیغ، کلمه ای از دهان و در کانال (توزیع) که اغلب با قیف خرید مشخص شده است، دریافت می شود.

(۴) عوامل خارجی : عوامل خارج از کنترل فوری ما وجود دارد که می تواند تأثیرات فعالیت های بازاریابی ما را تحت تأثیر قرار دهد. این می تواند شامل آب و هوا، نرخ بهره، مقررات دولتی و بسیاری دیگر باشد.

درک تاثیر این عوامل می تواند به مصرف کنندگان کمک کند تا شرکت بتواند برنامه هایی را طراحی کند که بتوانند از این عوامل استفاده کنند یا خطر این عوامل را کاهش دهند.

عوامل موثر بر میزان اثربخشی بازاریابی

پنج عامل عوامل موثر بر میزان اثربخشی بازاریابی که بازاریابان می توانند به آن دست یابند عبارتند از:

(۱) استراتژی بازاریابی : بهبود کارآیی بازاریابی می تواند با استفاده از استراتژی بازاریابی برتر به دست آید. با قرار دادن محصول یا نام تجاری به درستی، محصول / نام تجاری در بازار موفق تر از محصولات / مارک های رقبا خواهد بود. حتی با بهترین استراتژی، بازاریابان باید برنامه های خود را به درستی اجرا کنند تا نتایج فوق العاده ای به دست آورند.

(۲) بازاریابی خلاق : حتی بدون تغییر در استراتژی، خلاقیت بهتر می تواند نتایج را بهبود بخشد. معرفی مفهوم جدید خلاق در یک سازمان می تواند سرعت رشد را افزایش دهد.

(۳) بازاریابی اجرایی : با بهبود نحوه بازاریابی به بازار، آنها می توانند بدون تغییر راهبرد و یا اجرای خلاقانه خود نتایج قابل ملاحظه ای به دست آورند. در سطح آمیخته بازاریابی، بازاریابان می توانند با تغییرات کوچک در هر یا هر ۴P (محصول، قیمت، محل و ارتقاء) بدون ایجاد تغییر در موقعیت استراتژیک، اقدام به بهبود عملکرد خود کنند.

(۴) زیرساخت بازاریابی. بهبود کسب و کار بازاریابی می تواند به سود قابل توجهی برای شرکت منجر شود. مدیریت آژانس ها، بودجه بندی، انگیزه و هماهنگی فعالیت های بازاریابی می تواند به افزایش رقابت و بهبود نتایج منجر شود.

(۵) عوامل خارجی : به طور کلی، از کنترل بازاریابان، عوامل خارجی یا خارجی نیز بر نحوه بازاریابی تاثیر می گذارند. استفاده از فصلی، منافع یا محیط نظارتی می تواند به بازاریابان کمک کند تا اثربخشی بازاریابی خود را بهبود بخشد.

  • رضایت از خرید
5

توضیحات تکمیلی

تعریف عملیاتی

فرمت

تعریف مفهومی متغیر

منبع

تعداد مولفه

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه

پایایی پرسشنامه

روایی پرسشنامه

تعداد صفحه

سال انتشار میلادی

تعداد سوالات

دیدگاهها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “پرسشنامه اثربخشی فعالیت های بازاریابی کاتلر(2006)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *