پرسشنامه فرآیند برند سازی لیو وهمکاران(2013)

5,000 تومان

پرسشنامه فرآیند برند سازی توسط لیو و همکاران سال 2013 ساخته شده است و دارای 18 سوال در 5 بعد(برند سازی داخلی، پذیرش ارزش برند، تعهدات سازمانی،عملکرد برند، عملکرد بازار) می باشد.و بر اساس طیف پنج گزینه ای لیکرت(خیلی کم تا خیلی زیاد)ساخته شده است. الفای کرونباخ این پرسشنامه 753/0 می باشد.

توضیحات

پرسشنامه فرآیند برند سازی لیو وهمکاران(2013)

پرسشنامه فرآیند برند سازی توسط لیو و همکاران سال 2013 ساخته شده است و دارای 18 سوال در 5 بعد(برند سازی داخلی، پذیرش ارزش برند، تعهدات سازمانی،عملکرد برند، عملکرد بازار) می باشد.و بر اساس طیف پنج گزینه ای لیکرت(خیلی کم تا خیلی زیاد)ساخته شده است. الفای کرونباخ این پرسشنامه 753/0 می باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

برند سازی داخلی:

  تلاش سازمان در متقاعد کردن کارکنان در پایبند بودن به ارزش برند سازمان و تبدیل آن به واقعیت است.

پذیرش ارزش برند:

فعالیت کارکنان بر مبنای ارزش برند و استفاده از آن در جهت مشتری مداری.

تعهدات سازمانی:

تعهدات سازمانی به اشتیاق کارمندان در تلاش گسترده در سازمان و همچنین قصد ماندن در سازمان اشاره دارد.

عملکرد برند:

عملکرد برند به موفقیت یک برند در بازار، که تعیین کننده آگاهی از برند، شهرت و تصویر مطلوب است.

عملکرد بازار:

عملکرد بازار نشانگر موفقیت شرکت در برابر رقبا بر مبنی جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی می باشد.

تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه

در این پژوهش منظور فرآیند پرسشنامه استاندارد برند سازی نمره­اي است كه کارکنان به سوالات 18گویه ای پرسشنامة فرآیند برند سازی می­دهند.

مولفه های پرسشنامه :

مولفه های پرسشنامه

سوالات
برند سازی داخلی

1 تا 4

پذیرش ارزش برند

5 تا 7
تعهدات سازمانی

8 تا 11

عملکرد برند

12تا 15
عملکرد بازار

16 تا 18

فرآیند برندسازی

مرحله 1: تصمیم بگیرید چه چیزی را می خواهید برند کنید

آیا می خواهید یک محصول، یک خدمت، یک شرکت یا یک فرد را برندسازی کنید؟

علاوه بر تصمیم گیری بر سر این که چه چیزی را می خواهید برند کنید، نیاز به این دارید تصمیم بگیرید که آیا برندی که می خواهید بسازید، فقط و فقط برند شما می شود یا همراه و زیر پوشش سایر برندهای موجود در سازمان شما خواهد بود.

معماری برند

رابطه  بین کار شما و برند تان، معماری برند خوانده می شود. به همان شیوه ای که معمار ساختمان، تمام واحدهای یک ساختمان را با هم می سازد، معمار برند هم به  دقت اجزای شرکت شما را در یک پکیج واحد ارائه می کند. اکثر برندها از یکی از سه نوع معماری برند پیروی می کنند.

برندهای مادر:

کسب وکار هایی که از این شکل معماری برند پیروی می کنند، هرکدام از نام های جدید تجاری محصول را تحت هویت برند قدرتمند یک سازمان مادر معرفی می کنند. جنرال الکتریک (GE)، نمونه  بارزی است از یک برند مادر. با خرید هریک از سری محصولات زیرمجموعه تحت این برند، شما همواره می دانید که از GE خرید می کنید، چرا که برند مادر، بر تمام محصولاتش سایه افکنده است.

اگر هر کدام از شرایط زیر در رابطه با کسب وکار شما به کار می آید، راهبرد یک برند مادر را اتخاذ کنید:

اگر کمپانی شما دارای یک بخش بازاریابی و بودجه  عادی است و اگر منابع تان محدود است، یک برند مادر بسازید تا کار محوری تان را نشان داده باشید و سپس هر پیشنهاد جدیدی را تحت پوشش  هویت کاری تان، معرفی کنید. با انجام این کار، نیاز به خلق و مدیریت هویت برندهای چندگانه  خودکفایی که احتیاج به صرف مقدار هنگفتی زمان، نفر، مقررات و سرمایه دارد، را برطرف می کنید.

تمام محصولات تان از تصویر و تعهد یک برند کاری، پشتیبانی می کنند. برای نمونه، اگر برند کاری شما، تعهدی را منتشر کند که به اکثر مشتریان نکته سنج، سطح بالایی از کیفیت را تحویل دهد، نمی توانید محصولی را که به درد بازار اجناس بُنجل می خورد، ارائه کنید.

برند های مورد حمایت برند مادر:

این نوع برندها، به  عنوان برندهای مستقل وارد بازار می شوند، اما حمایت مستحکم و آشکاری از سازمان های مادر دارند. مثلاً، ipad یک برند مورد حمایت برند مادر است، که Apple نام دارد. هر دوی آنها با حمل لوگوی آشکار و مستحکم Apple  وارد بازار می شوند، اما تنها نامی را که می بینید، اسم برند است که در آن لحظه خرید می کنید: ipad تاکید برند روی محصول است، اما برند کمپانی، اعتباری آنی را در لحظه به آن اضافه می کند.

درصورتیکه هر کدام از شرایط زیر به کار شما مربوط است، راهبرد برندسازی مورد حمایت سازمان مادر را اتخاذ کنید:

اگر پرسنل و منابع مالی برای ساختن تعدادی برند را در اختیار دارید، یکی برای کسب و کارتان و یکی هم برای هر یک از محصولات تان.

اگر می خواهید وجهه و مالکیت مستحکمی را برای هر برند شخصی، با یک هدف میان مدت یا درازمدت، تهیه  محصولات جانبی و فروش برند مورد حمایت، بسازید.

اگر می خواهید متقاضی مخاطبان هدف جدیدی باشید که منافعشان با یک برند جدید می تواند راحت تر به دست آید، تا با هویت برند مادر.

پرسشنامه فرآیند برند سازی توسط لیو و همکاران سال 2013 ساخته شده است و دارای 18 سوال در 5 بعد می باشد.و در پرسش سنج قابل خرید و دانلود است.

  • رضایت از خرید
5

اطلاعات بیشتر

تعریف مفهومی متغیر

الفای کرونباخ

فرمت

تعداد مولفه

تعداد صفحه

تعداد سوالات

تعریف عملیاتی

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه

پایایی پرسشنامه

روایی پرسشنامه

سال انتشار میلادی

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “پرسشنامه فرآیند برند سازی لیو وهمکاران(2013)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *