توضیحات
پرسشنامه نگرش افراد نسبت به تبلیغات لیو(2002)
پرسشنامه نگرش افراد نسبت به تبلیغات توسط لیو همکاران در سال 2002 ساخته شده است و دارای 30 سوال در 5 مولفه می باشد و هدف ان بررسی نگرشها نسبت به تبلیغات می باشد.سوالات بر اساس طیف لیکرت نمره گذاری شده است (خیلی کم تا خیلی زیاد) و الفای کرونباخ به دست امده بالی 0/70 می باشد.
تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :
تبلیغات تبلیغ ریشه درزندگی اجتماعی انسانها دارد عملی است که در آن فروشنده یا تولیدکنندهای با انجام امری سعی میکند که خریدار بالقوه را از تولید این محصول آگاه کند. این عمل با روشهای گوناگونی انجام میشود.
تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه
در این پژوهش منظور از پرسشنامه استاندارد نگرش افراد نسبت به تبلیغات نمرهاي است كه کارکنان به سوالات 30 گویه ای پرسشنامة نگرش افراد نسبت به تبلیغات میدهند .
مولفه های پرسشنامه :
مولفه های پرسشنامه |
سوالات |
باورهای اقتصادی به تبلیغات |
1 تا 8 |
مزایای اجتماعی در تبلیغات |
9 تا 16 |
باورهای اخلاقی در تبلیغات |
17 تا20 |
باورهای قانونی در تبلیغات |
21 تا 25 |
مفید بودن شخصی تبلیغات |
26 تا30 |
تبلیغات اینترنتی چیست؟
اگر شما به وبسایت ها، اپلیکیشن ها و یا رسانه های اجتماعی مختلف مانند فیس بوک، تلگرام، اینستاگرام و … نگاه کنید، متوجه تعداد زیادی تبلیغات خواهید شد. برای نمایش تبلیغات در این رسانه ها به اینترنت نیاز است. از این رو، به این دسته از تبلیغات، تبلیغات اینترنتی یا تبلیغات آنلاین می گویند. امروزه، تبلیغات اینترنتی یکی از موثرترین راه های بازاریابی برای هر برندی است و توجه تعداد زیادی از بازاریابان را به خود جلب کردهاند. تقریبا تمام بازاریابان، تبلیغات اینترنتی و آنلاین را در استراتژی بازاریابی خود قرار می دهند و یا در آینده نزدیک تصمیم به استفاده از آن دارند.
تاریخچه تبلیغات اینترنتی
تبلیغات اینترنتی برای اولین بار در سال 1994 و به صورت تبلیغات بنری در سایت Wired.com انجام شد. تبلیغات اینترنتی، در مدت زمان کوتاهی مورد توجه بسیاری از بازاریابان قرار گرفت. در سال 1995 تبلیغات اینترنتی به صورت هدفمند انجام شد و تبلیغات اینترنتی، متناسب با محتوای وبسایت ها و علایق مخاطبان، به آنها نمایش داده می شد. در سال 1996، اولین ابزارهای اندازهگیری کیفیت کمپین های تبلیغات اینترنتی رونمایی شدند و بازاریابان به کمک این ابزارها برای اولین بار توانستند تبلیغات اینترنتی خود را دنبال کنند و آنها را مورد ارزیابی قرار دهند.
تبلیغات سنتی چیست؟
قبل از ورود تبلیغات اینترنتی به استراتژی بازاریابی برندها، بازاریابان تنها از تبلیغات سنتی یعنی همان تبلیغ در تلویزیون، بیلبوردها، روزنامه ها و … استفاده می کردند. اما امروزه علاوه بر تبلیغات سنتی، انواع مختلف تبلیغات آنلاین مانند تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات ایمیلی و … نیز وجود دارد و این تنوع در تبلیغات، کار بازاریابان را کمی سخت تر و رقابتی تر از قبل کرده است. شما باید با انتخاب راهحل های مناسب برای تبلیغ برندهایشان و اختصاص بودجه های مناسب به هر کدام، میزان بازگشت سرمایه (ROI) خود را تا حد امکان افزایش دهید.
مزایای تبلیغات اینترنتی نسبت به تبلیغات سنتی
هر چند که امروزه نیز سهم زیادی از بودجه های بازاریابی برندهای مختلف به تبلیغات سنتی اختصاص دارد ولی استقبال و استفاده از بازاریابی آنلاین، روبهروز در حال افزایش است و بسیاری از بازاریابان بر این باورند که باید سهم عمدهای از بودجه بازاریابی خود را به تبلیغات اینترنتی اختصاص دهند.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.