فصل دوم پایان نامه برند(1) (مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه برند: برندها، به مثابه راه‌های میان‌بر هستند. به‌عبارت دیگر مانند تابلوهای راهنمایی ویژگی‌های ممتاز و ارزشمند محصول را در بازار شلوغ و پر رفت ‌و ‌آمد رتبه‌بندی کرده و برای خریدار به نمایش می‌گذارند. به این ترتیب، خریداران می‌توانند با اعتماد و اطمینان کافی محصولات مورد نیاز خود را خریداری نمایند

منابع جدید اضافه شد!

-2018-2019-2020-2021

-1396-1397-1398-1399

فصل دوم پایان نامه برند

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:44

فهرست

2-4 برند. 2

2-4-1 تعریف برند. 4

2-4-2 ابعاد برند. 7

2-4-3 چگونگی انتخاب برند از سوی مصرف‌کنندگان. 9

2-4-3-1 تثبیت برند. 13

2-4-3-2 شکاف برند. 13

2-4-3-3 معرفی برند پرجذبه. 14

2-4-4 برند مبتنی بر مشتری.. 15

2-4-5  ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري.. 16

2-4-6 آگاهی از برند. 17

2-4-7 مراقبت از برند. 20

2-5 تجربه برند. 22

2-5-1 نظریه تجربه. 22

2-5-1-1 سطح 1. قدرت ادراک و اندیشه. 22

2-5-1-2 سطح 2. حافظه. 22

2-5-1-3 سطح 3. هویت ساز. 23

2-5-1-4 سطح4.شکل دهنده شخصیت… 23

2-5-1-5 سطح 5. راهنما و هدایت‌گر. 23

2-5-1-6 سطح6.دوراندیشان. 24

2-5-1-7 سطح7. توانساز و کامیاب‌بخش…. 24

2-5-2 تجربه مشتری.. 25

2-5-3 تاریخچه تجربه برند. 26

2-5-4 اهمیت تجربه برند. 27

2-5-5 ابعاد تجربه برند. 27

2-5-5-1 بعد حسي.. 27

2-5-5-2 بعد عاطفي.. 27

2-5-5-3  بعد شناختي.. 28

2-5-5-4 بعد رفتاري.. 28

2-5-6 دیدگاها در مورد تجربه برند. 28

2-5-7 فرایند تجربه برند. 29

2-5-7-1 ادراک چند حسی.. 30

2-5-7-2 اثر برند. 30

2-5-7-3 مشارکت با برند. 31

2-5-8 ایجاد و ارائه تجربه مشتری مستمر  32

بخشی از پایان نامه برند

بازاریابانی که در زمینه برند فعالیت می‌کنند عادت دارند برندها را به‌عنوان سرمایه‌هایی تلقی کنند که در این عرصه پرتحول و پر رقابت، آن‌ها برای خریداران و مصرف‌کنندگان نقاط قوت و تکیه هستند(گراجاوسکی و همکاران[1]، 2021). امروزه میزان تحول و نوآوری آن‌قدر زیاد است و تعداد پیام‌های تبلیغاتی که از رسانه‌های مختلف جهت جلب ‌توجه مصرف‌کنندگان به برندها پخش می‌شود آنقدر سردرگم‌کننده است که نیاز به ابزاری داریم تا به ما در تشخیص نمونه‌های خوب و بد یاری رسانده و بتوانیم راه‌های میانبر به سوی اهداف خود را بیابیم.

برندها، به مثابه راه‌های میان‌بر هستند. به‌عبارت دیگر مانند تابلوهای راهنمایی ویژگی‌های ممتاز و ارزشمند محصول را در بازار شلوغ و پر رفت ‌و ‌آمد رتبه‌بندی کرده و برای خریدار به نمایش می‌گذارند. به این ترتیب، خریداران می‌توانند با اعتماد و اطمینان کافی محصولات مورد نیاز خود را خریداری نمایند(روستا و سبزعلی ،1388). امروزه، برندها به نیروی مستقلی در اقتصاد مدرن تبدیل شده‌اند. دیوید هیگ[2]، مدیر عامل برند فایننس[3] معتقد است که ارزش کل 25 برند برتر دنیا، 917/2 تریلیون دلار است؛ یعنی این برندها در مجموع، ارزش‌شان از GDP فرانسه بیشتر است. حتی به اعتقاد بوز و کامپنی[4]، ارزش ده برند برتر دنیا از ارزش کل سهام هفتاد درصد شرکت‌های دولتی آمریکا بیشتر است (لین و جاکبسون[5]،2010).  در جدول زیر ده برند برتر جهانی در سال 2010 و ارزش آن‌ها بر حسب میلیون دلار و تغییرات ارزش برند نسبت به سال 2009 نیز به نمایش گذاشته شده است. طبق گزارش BrandZ Top 100، 100 برند برتر بیش از 2 تریلیون دلار ارزش‌گذاری شد که رشدی 40 درصدی نسبت به پنج سال گذشته داشت (میلوارد براون دات کام[6]).

[1] Grajewski and et al

[2] David Haigh

[3] Brand Finance

[4] Booz & Company

[5] Lane & Jacobson

[6] Millwardbrown.Com