فصل دوم پایان نامه برند(2) (مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه برند: انجمن بازاریابی آمریکا (2008)، برند را به عنوان یک نام، واژه، علامت یا ترکیبی از این عوامل تعریف نموده است که برای معرفی کالاها یا خدمات از یک فروشنده یا گروهی از آنها ایجاد شده است و آنهارا از سایر رقبا متمایز می­سازد ( دیوید و نورمن ،ترجمه حیدرزاده ،1391).

منابع جدید اضافه شد!

-2018-2019-2020-2021

-1396-1397-1398-1399

فصل دوم پایان نامه برند

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:47

فهرست

2-2 برند- 2

2-2-1 تعریف برند 4

2-2-2 ابعاد برند 7

2-2-3 چگونگی انتخاب برند از سوی مصرف‌کنندگان 9

2-2-3-1 تثبیت برند 13

2-2-3-2 شکاف برند 13

2-2-3-3 معرفی برند پرجذبه 14

2-2-4 برند مبتنی بر مشتری 15

2-2-5  ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري 16

2-2-6 آگاهی از برند 17

2-2-7 مراقبت از برند 20

2-2-8 ارزش ويژه‌ی برند 22

2-2-8-1 منظر مشتري 25

2-2-8-2 منظر ترکیبی 27

2-2-9 هویت برند 29

2-2-10 تئوري قدرت و نفوذ اجتماعي 30

2-2-11 قدرت در بازاريابي 31

2-2-12 قدرت اجتماعي برند 32

2-2-13پايگاه هاي قدرت اجتماعي برند 34

2-2-14 قدرت اجتماعي قهريه برند 34

2-2-15 قدرت اجتماعي جذابیت برند 35

2-2-16 قدرت اجتماعي مشروعیت برند 36

2-2-16 قدرت اجتماعي الگو بودن برند 37

2-2-17 قدرت اجتماعي عملکرد برند 37

بخشی از پایان نامه برند

بازاریابانی که در زمینه برند فعالیت می‌کنند عادت دارند برندها را به‌عنوان سرمایه‌هایی تلقی کنند که در این عرصه پرتحول و پر رقابت، آن‌ها برای خریداران و مصرف‌کنندگان نقاط قوت و تکیه هستند(گراجاوسکی و همکاران[1]، 2021). امروزه میزان تحول و نوآوری آن‌قدر زیاد است و تعداد پیام‌های تبلیغاتی که از رسانه‌های مختلف جهت جلب ‌توجه مصرف‌کنندگان به برندها پخش می‌شود آنقدر سردرگم‌کننده است که نیاز به ابزاری داریم تا به ما در تشخیص نمونه‌های خوب و بد یاری رسانده و بتوانیم راه‌های میانبر به سوی اهداف خود را بیابیم.

امروزه ما انتخاب‌های خود را بیش‌تر مبنی بر ویژگی‌های نمادین^[1] قرار می‌دهیم. محصول چه شکلی به نظر می‌رسد؟ در کجا به فروش می‌رسد؟ چه افرادی آن را می‌خرند؟ اگر آن را بخریم به چه «قبیله‌ای» می‌پیوندم؟ هزینه و قیمت محصول، چه چیزی دربارهی مطلوبیت آن بیان می‌کند؟ افراد دیگر درباره‌ی آن چه چیزی می‌گویند؟ و در نهایت، چه کسی آن را تولید می‌کند؟ زیرا اگر بتوانم به سازنده اطمینان کنم، می‌توانم آن را الآن بخرم و بعداً درباره‌ی محصول نگران شوم. به جای ارزیابی ویژگی‌ها و مزایای آن، مقدار اعتمادی که من نسبت به محصول احساس می‌کنم، تعیین خواهد کرد که آیا من این محصول یا محصول دیگری را خواهم خرید برندها یک دارایی هستند. در ایجاد، توسعه و مدیریت آن‌ها باید دقت زیادی به خرج داده شود. به‌کارگیری یک فرایند جامع به منظور ایجاد استراتژی موفق برند برای دستیابی به عملکرد مثبت بلندمدت ضروری است(پیتا و کاتسانیس[2]، 2010).

^[1]Symbolic Attributes

[2] Pitta & Katsanis

پرسشنامه بازاریابی و فروش

• مبانی نظری و پیشینه تحقیق