پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی شولینگ لی (2000)

11,900 تومان

پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی توسط  شولینگ و همکاران  در سال 2000 طراحی شد و دارای 5 سوال می باشدو هدف ارزیابی میزان گرایش سازمان به توسعه استراتژی بازاریابی می باشد.سوالات بر اساس طیف لیکرت نمره گذاری شده است (خیلی کم تا خیلی زیاد) و الفای کرونباخ به دست امده بالی 0/70 می باشد.

توضیحات

پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی شولینگ لی (2000)

پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی توسط  شولینگ و همکاران  در سال 2000 طراحی شد و دارای 5 سوال می باشدو هدف ارزیابی میزان گرایش سازمان به توسعه استراتژی بازاریابی می باشد.سوالات بر اساس طیف لیکرت نمره گذاری شده است (خیلی کم تا خیلی زیاد) و الفای کرونباخ به دست امده بالی 0/70 می باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

استراتژی بازاریابی یا Marketing Strategy، یک استراتژی‌ست که مسیر اجرایی همه‌ی اهداف بازاریابی شما را در قالب یک برنامه کلی قابل فهم، با هدف بالا بردن بازدهی بودجه بازاریابی‌تان، با بهتر هدف قرار دادن مخاطبان، تدوین می‌شود.

تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه

در این پژوهش منظور پرسشنامه استاندارد توسعه استراتژی بازاریابی نمره­اي است كه کارکنان به سوالات 5گویه ای پرسشنامة توسعه استراتژی بازاریابی می­دهند .

مولفه های پرسشنامه :

پرسشنامه تک مولفه ای می باشد

 استراتژی بازاریابی

استراتژی بازاریابی

استراتژی بازاریابی یک بیانیه جهت دار گسترده است که چگونگی حصول اهداف بازاریابی را نشان می دهد. استراتژی بازاریابی، شیوه عملی کردن اهداف را فراهم می آورد. در حالی که اهداف بازاریابی، مشخص و قابل اندازه گیری و سنجش هستند، استراتژی های بازاریابی توصیفی اند.

در برنامه شما، استراتژی بازاریابی نشان دهنده یک نگاه کلی اولیه به عناصر بازاریابی گوناگون و چگونگی کاربرد آنها برای حصول اهداف بازاریابی می باشد. رایج ترین موضوع های استراتژی به شرح زیر هستند، اگرچه باید آنچه را برای وضعیت خاص خودتان مناسب ترین است، در نظر بگیرید:

۱. ایجاد بازار در مقابل ربودن سهم بازار                                  ۲. بازارهای ملی، منطقه ای یا محلی                                    ٣. فصلی بودن
۴. بودجه                                                                         ۵. رقابت                                                                         ۶. بازار هدف
٧. محصول                                                                      ۸. نام گذاری                                                                    ۹. بسته بندی
۱۰. قیمت گذاری                                                               ۱۱. توزيع / نفوذ یا پوشش                                                  ۱۲. فروش حضوری / خدمات / عملیات
۱۳. ترویج / رویدادها                                                         ۱۴. پیام تبلیغاتی                                                               ۱۵. رسانه های تبلیغاتی
۱۶. رسانه اینترنت                                                              ۱۷. بازار پردازی                                                               ۱۸. روابط عمومی
۱۹. تحقیقات و آزمون بازاریابی

استراتژی های بازاریابی

در برخی موارد، بخش استراتژی های بازاریابی برنامه شما ممکن است تنها محلی باشد که پیرامون برخی از این موضوع ها – نظیر ایجاد یک بازار یا مخارج – در آنجا به طور مستقیم بحث شود. در چنین مواردی، استراتژی هایی که در این جا تدوین می نمایید، رهنمون هایی برای بسیاری از تصمیم های تاکتیکی در ادامه برنامه شما فراهم می آورد. برای مثال، ممکن است یک استراتژی ایجاد بازار با معرفی یک محصول جدید ایجاد نمایید. چنین استراتژی‌ای، همزمان با نیاز شما برای ایجاد سطح بالایی از آگاهی و ایجاد خرید آزمون از طریق سطح بالایی از فعالیت برای محصول جدیدتان، زمینه را برای برنامه های تبلیغاتی و ترویجی در میان سایر برنامه ها فراهم می آورد.

خواهید دید که بسیاری از عناصر بازاریابی مطرح شده در استراتژی های بازاریابی، در ادامه برنامه از یک منظر تاکتیکی خاص بازبینی می شوند. استراتژی هایبازاریابی که در این جا تدوین می شوند، به عنوان مرجعی برای ابزارهای تاکتیکی ای که در ادامه می آیند، کاربرد دارند. این استراتژی ها، جهت گیری استراتژیک کلی برای عملی نمودن اهداف بازاریابی را فراهم می آورند، اما برای مثال، جزئیاتی نظیر «استفاده از تلویزیون» را که به بخش رسانه های تاکتیکی برنامه بازاریابیمتعلق می باشد، دربرنمی گیرند.
آنچه در ادامه مقاله گفته شده، یک بررسی از رویکردهای استراتژی جایگزین برای تدوین استراتژی های بازاریابی، و نیز نمونه هایی از استراتژی بازاریابی را برای شروع فراهم می آورد. باید همه استراتژی های جایگزین را در نظر بگیرید و سپس به تدوین استراتژی های بازاریابی ای بپردازید که اهداف بازاریابی برنامه شما را برآورده می سازند.

  • رضایت از خرید
5

توضیحات تکمیلی

تعریف مفهومی متغیر

الفای کرونباخ

فرمت

تعداد مولفه

تعداد صفحه

تعداد سوالات

تعریف عملیاتی

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه

پایایی پرسشنامه

منبع

روایی پرسشنامه

سال انتشار میلادی

نقد و بررسی‌ها

هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.

  • [text text-238 "جوابها را به حروف وارد کنید"]
  • [quiz quiz-98 "سه به اضافه چهار؟ | هفت" "شش را از ده کم کنیم؟ | چهار" "دو ضرب در چهار؟ | هشت" "سه ضرب در سه؟ | نه"]
اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “پرسشنامه توسعه استراتژی بازاریابی شولینگ لی (2000)”