فصل دوم پایان نامه قدرت اجتماعی برند (مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه قدرت اجتماعی برند : تصور حاصل از جاذبه كنش متقابل برند؛قدرت اجتماعي الگو بودن برند، بر توانايي برند در تأثيرگذاري بر رفتار مصرف كننده با تقويت جذابيت برند و يا احساس نزديكي كردن با برند به خاطر منحصر به فرد بودن آن ، تأكيد دارد(هرسی و همکاران،2007).

منابع جدید اضافه شد!

-2018-2019-2020-2021

-1396-1397-1398-1399

فصل دوم پایان نامه قدرت اجتماعی برند

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:31

فهرست

1-1 برند- 2

1-1-1 تعریف برند 4

1-1-2 ابعاد برند 7

1-1-3 چگونگی انتخاب برند از سوی مصرف‌کنندگان. 9

1-1-3-1 تثبیت برند 13

1-1-3-2 شکاف برند 13

1-1-3-3 معرفی برند پرجذبه 14

1-1-3 هویت برند 15

1-1-4 تئوري قدرت و نفوذ اجتماعي. 16

1-1-5 قدرت در بازاريابي. 17

1-1-6 قدرت اجتماعي برند 19

1-1-7پايگاه هاي قدرت اجتماعي برند 20

1-1-8 قدرت اجتماعي قهريه برند 21

1-1-9 قدرت اجتماعي جذابیت برند 21

1-1-10 قدرت اجتماعي مشروعیت برند 22

1-1-11 قدرت اجتماعي الگو بودن برند 23

1-1-12 قدرت اجتماعي عملکرد برند 24

بخشی از پایان نامه قدرت اجتماعی برند

همانطور كه قدرت بر اثر بخشي روابط و استراتژيها در كانالهاي بازاريابي، فروش و تبليغات تأثير مي گذارد  مي تواند در شرايط ايجاد برند هم نقش محوري ايفا نمايد(کروسونو و همکاران،2009). به دليل تغييرات بسيار زياد در محيط بازار رقابتي امروزي، ساخت موفق برند به عنوان يكي از مهم ترين و بهترين روش هاي كسب برند به عنوان يكي از مهم ترين و بهترين روش هاي كسب(اکر،1996) و منجر به استحكام جايگاه رقابتي محصول در برابر افزايش قدرت خرده فروشان مي شود(پارک و سرینویسان،1994).

یک از مدل هاي ايجاد برند قوي تر، مدل ارزش ويژه برند مشتري محور  است. منطق اين مدل اينست كه مصرف كنندگان برند را در طول زمان؛ چگونه حس مي كنند؟ مي بينند؟ و چه چيز را ياد مي گيرند؟ قدرت برند در اينست كه تا چه اندازه در ذهن مصرف كنندگان باقي مي ماند(کلر،2001). ارزش ويژه برند مشتري محور به عنوان تأثير متمايز دانش برند بر روي پاسخ مصرف كننده به بازاريابي برند تعريف ميشود و بازنمايي كننده شرايطي است كه در آن مصرف كننده با برند آشناست و بعضي ارتباطات مطلوب، قوي و منحصر به فرد از برند را به ياد مي آورد؛ اين تعريف بر فرد مصرف كننده و واكنش او به بازاريابي محصول خاص متمركز است(پیتا و کاتسینیس،1995).

پرسشنامه بازاریابی و فروش