توضیحات
پرسشنامه شخصیت برند جونز و همکاران(2009)
پرسشنامه شخصیت برند : پرسشنامه شخصیت برند توسط جونز و همکاران(2009) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 12 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه 5 مولفه مسئولیت پذیری، پویایی، حساسیت، جسارت، سادگی را مورد سنجش قرار می دهد. این پرسشنامه توسط خوش خلق(1394) اعتباریابی شده است.
پرسشنامه استاندارد تفکیک سوالات پرسشنامه
| تعداد سوال | سوالات | خرده مقیاس | ردیف |
| 3 | 1تا3 | مسئولیت پذیری | 1 |
| 3 | 4 تا6 | پویایی | 2 |
| 2 | 7و8 | حساسیت | 3 |
| 2 | 9و10 | جسارت | 4 |
| 2 | 11 و 12 | سادگی | 5 |
تعاریف نظری
شخصیت برند: آكر شخصيت برندرا مجموعه‌هايي از صفات و ويژگي‌هاي انساني نسبت داده شده به نام تجاري تعريف نمود نام تجاري و مشتريان مي‌توانند همانند دو فرد با هم رابطه داشته باشند. اين رابطه مي‌تواند دوستانه باشد و اين دو رابطه نزديكي هم داشته باشند يا تنها به يك رابطه سطحي با هم اكتفا كنند. شخصيت برند ابزاري استراتژيك و استعاره‌اي است كه مي‌تواند به استراتژي‌هاي نام تجاري در فهم و ادراك افراد از نام تجاري، تمايز ميان نام‌هاي تجاري و در نهايت خلق ارزش ويژه نام تجاري كمك نمايد (موتمني و همكاران،1392). شخصیت افراد با عوامل چند بعدی مانند ظاهر، صفات و رفتار معین می شود ولی برند، شخصیتی دارد که به وسیله ی عواملی همچون ویژگی های کالا، مزایا، قیمت، تصویر ذهنی و … توصیف می شود. هر چه بین صفات شخصیتی افراد و برند هماهنگی بیشتری وجود داشته باشد احتمال انتخاب آن برند از سوی افراد بیشتر است (محمدیان و همکاران، 1389). شخصیت برند به مجموعه ای از صفات شخصیتی مورد استفاده برای یک فرد مشخص در ارتباط با یک برند گفته می شود(دانش شکیب، 1393). محققان برای ارتباط دادن شخصیت های انسانی به برند، یک مدل پنج بعدی ارائه داده اند که آن را پنج بزرگ می نامند که این ابعاد شخصیتی عبارتند از: درون / برون گرایی، موافقت و سازگاری، باوجدانی، ثبات عاطفی و گشودگی یا باهوشی (عزیزی و همکاران، 1391). علاوه بر این، سازمان می تواند از طریق رابطه ی خوب با مصرف کنندگان، شخصیت برند خود را حفظ کند. شخصیت برند از سه منبع مورد توجه قرار می گیرد: 1. مشارکت مصرف کنندگان در ارتباط با برند؛ 2. سپس ایجاد تصویری از برند، به عنوان مثال استفاده از یک سخنگوی تبلیغاتی برای ایجاد تصویری از سازمان و 3. ویژگی های محصول مانند دسته بندی و کانال های توزیع(لین، 2010).
تعاریف عملیاتی
شخصیت برند: بر اساس پرسشنامه ساخته شده توسط جونز و همکاران (2009) سنجیده می شود.
روایی و پایایی
در مطالعه خوش خلق (1394) برای بدست آوردن روایی پرسشنامه از نظرات استاد راهنما و چندین تن از دیگر اساتید و متخصصین و کارشناسان استفاده شده است. و از آنها در مورد مربوط بودن سؤالات ، واضح بودن و قابل فهم بودن سؤالات و اینکه آیا این سؤالات برای پرسشهای تحقیقاتی مناسب است و آنها را مورد سنجش قرار می دهد ، نظر خواهی شد و مورد تایید قرار گرفت.
مقادیر آلفای کرونباخ خوش خلق(1394)
| ردیف | متغیرها | ضریب آلفای کرونباخ |
| 1 | شخصیت برند | 88/0 |
دیدگاه‌ها (0)
نقد و بررسی‌ها
هنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.