فصل دوم پایان نامه شخصیت برند (مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه شخصیت برند : شخصیت برند (Brand Personality) مجموعه ویژگی‌های انسانی‌ای است که به یک نام تجاری نسبت داده می‌شود. شخصیت برند آن چیزی است که مصرف‌کنندگان می‌توانند با آن ارتباط برقرار کنند و یک برند کارآمد ارزش خود را با حفظ مجموعه‌ای ثابت از ویژگی‌ها ارتقا می‌دهد.

منابع جدید اضافه شد!

-2018-2019-2020-2021

-1396-1397-1398-1399

فصل دوم پایان نامه شخصیت برند

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:33

فهرست

2-1 شخصیت برند. 3

2-1-1 نقش آن در تصمیم گیری مضرف کننده. 3

2-1-2 تعریف… 6

2-1-3 انواع مدل ها و نظریه ها 7

2-1-3-1  مدل جنيفر اکر. 7

2-1-3-2  مدل جونز و همكاران(2009). 8

2-1-3-3  روش اینتربرند.. 9

2-1-3-4  روش ارزشگذاري BAV 11

شکل(2-10) تکنیک BAV.. 13

2-1-3-5  هرم پويايی‌های برند.. 13

شکل(2-11) هرم پویایی های برند. 15

2-1-3-6  روش ارزش گذاری هولیهان 15

2-1-3-7  مدل 5 عاملی دیوید آکر. 16

شکل(2-12) مدل 5 عاملی دیوید آکر. 18

2-1-4 ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند.. 18

2-2 پیشینه تحقیق.. 20

2-2-1 مطالعات داخلی.. 20

2-2-2 مطالعات خارجی.. 24

بخشی از پایان نامه شخصیت برند

شخصیت برند (Brand Personality) مجموعه ویژگی‌های انسانی‌ای است که به یک نام تجاری نسبت داده می‌شود. شخصیت برند آن چیزی است که مصرف‌کنندگان می‌توانند با آن ارتباط برقرار کنند و یک برند کارآمد ارزش خود را با حفظ مجموعه‌ای ثابت از ویژگی‌ها ارتقا می‌دهد. ارزش افزوده‌‌ای که شخصیت برند برای برند به همراه می‌آورد سوای منافع کارکردی آن است. در این نوشته می‌خواهیم ببینیم شخصیت برند چیست و چگونه می‌توان از آن به نفع کسب‌وکار بهره برد(فریدونی و کلاته، 1399).

2-1-1 نقش آن در تصمیم گیری مضرف کننده

مصرف کنندگان اغلب با اعطاء ویژگی های شخصیتی به برندها برای آنها جنبه های انسانی قائل می شوند، و بازاریابان اغلب این ادراکات را با جایگاه یابی برند ایجاد یا تقویت می کنند. ویژگی های شخصیتی برند معنای نمادین یا ارزش احساسی فراهم می کند که می تواند به ترجیحات برند مصرف کنندگان کمک کند و می تواند پایدارتر از ویژگی های عملکردی باشد . جایگاه یابی موفق شخصیت یک برند در یک رده محصول نیازمند مدل های اندازه گیری است که قادر به تفکیک کردن ویژگی های شخصیتی منحصر به فرد یک برند از آن ویژگی هایی که وجه مشترک همه نام های تجاری در آن رده محصول است باشد(جابری و همکاران، 1398). مصرف کنندگان یک برند را درک می کنند با ابعادی که نوعا از شخصیت افراد می گیرند ، و آن را به حوزه برند ها تعمیم می دهد . ابعاد شخصیت برند با تعمیم ابعاد شخصیت انسانی به حوزه برندها تعریف شده است(ویدمن ^[1]و همکاران،2015).

[1] Wiedmann

پرسشنامه بازاریابی و فروش