توضیحات
پرسشنامه عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند(مقیمی؛1390 )
پرسشنامه عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند قسمتی از تحقیقی با عنوان شناسایی عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند و ارائه راهکارهایی جهت ارتقا برند در ایران می باشد که پرسشنامه آن در ذیل در دسترس شما قرار میگیرد.
در ابتدای این پرسشنامه تعریف مختصری از واژگان زیر ارائه می شود:
منطق مطابقت – ارتباطات یکپارچه بازاریابی – سبد برند – برندسازی داخلی – آگاهی برند – تداعی گرهای برند – کیفیت درک شده – وفاداری برند – بازسازی برند – توسعه خطی برند – توسعه برند
بعد از تعریف واژگان, سوالات جمعیت شناختی مطرح شده و در پایان 35 سوال تخصصی در مورد برند و عوامل موثر بر نگداشت و ارتقاء آن می باشد. .و بر اساس طیف لیکرت (کاملا موافقم تا کاملا مخالفم) نمره گذاری شده است و الفای کرونباخ به دست آمده بالای 0/70 می باشد.
تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :
منطق مطابقت: مدیریت معانی در فرهنگهای چندگانه و سازگاری و پاسخگویی به نیازهای محیطهای متفاوت.
ارتباطات یکپارچه بازاریابی: فرایندی است که در آن پیامهای منتقل شده بوسیله هر ابزار تبلیغاتی در جهت اینکه مخاطبان تصویر یکسان و سازگاری را درک کنند با هم هماهنگ میگردند.
سبد برند: سبد برند مجموعهای از برندهایی است که توسط یک شرکت مالکیت میشوند.
برندسازی داخلی: فرایند متحدسازی سازمان حول یک برند که از طریق آن افراد سازمان درک روشنی از برند و ارزشهای آن کسب کرده و تاثیر رفتار و وظیفهشان را بر ارتقا برند مییابند.
آگاهی برند: آگاهی از برند به قدرت حضور برند در ذهن مصرف کنندگان اشاره دارد.
تداعیگرهای برند: هر چیزی در حافظه با برند مرتبط است تداعی برند تعریف می شود.
کیفیت درک شده: آگاهی مصرفکننده از کیفیت برتر محصولات نسبت به محصولات دیگر است.
وفاداری برند: وضعیتی که در آن مشتریان در طول مدت زمان طولانی، به جای اینکه از تامینکنندگان دیگر موجود در آن گروه خریدشان را انجام دهند مکررا محصولات و خدمات یک تولیدکننده خاص را میخرند.
بازسازی برند: بازسازی برند فرایند نگهداری تازگی، اساس و مرتبط بودن برند در بازار معاصر است
توسعه خطی برند: محصولات جدید یک برند هستند که در داخل یک کلاس و یا یک گروه محصول یکسان رخ میدهد.
توسعه برند: توسعه برند به مفهوم استفاده برند نام تجاری شناخته شده برای معرفی طبقات جدید از محصول است.
تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه :
در این پژوهش منظور پرسشنامه استاندارد عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند نمرهاي است كه کارکنان به سوالات 19 گویه ای پرسشنامة عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند میدهند.
مولفه های پرسشنامه :
پرسشنامه تک مولفه ای می باشد.
نقد و بررسیها
هنوز بررسیای ثبت نشده است.