توضیحات

پرسشنامه عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند(مقیمی؛1390 )

پرسشنامه عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند قسمتی از تحقیقی با عنوان شناسایی عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند و ارائه راهکارهایی جهت ارتقا برند در ایران می باشد که پرسشنامه آن در ذیل در دسترس شما قرار میگیرد.

در ابتدای این پرسشنامه تعریف مختصری از واژگان زیر ارائه می شود:

منطق مطابقت – ارتباطات یکپارچه بازاریابی – سبد برند – برندسازی داخلی – آگاهی برند – تداعی گرهای برند – کیفیت درک شده – وفاداری برند – بازسازی برند – توسعه خطی برند – توسعه برند

بعد از تعریف واژگان, سوالات جمعیت شناختی مطرح شده و در پایان 35 سوال تخصصی در مورد برند و عوامل موثر بر نگداشت و ارتقاء آن می باشد. .و بر اساس طیف لیکرت (کاملا موافقم تا کاملا مخالفم) نمره گذاری شده است  و الفای کرونباخ به دست آمده بالای 0/70 می باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

منطق مطابقت: مدیریت معانی در فرهنگ­های چندگانه و سازگاری و پاسخگویی به نیازهای محیط­های متفاوت.

ارتباطات یکپارچه بازاریابی: فرایندی است که در آن پیام­های منتقل شده بوسیله هر ابزار تبلیغاتی در جهت اینکه مخاطبان  تصویر یکسان و سازگاری را درک کنند با هم هماهنگ می­گردند.

سبد برند: سبد برند مجموعه­ای از برندهایی است که توسط یک شرکت مالکیت می­شوند.

برندسازی داخلی: فرایند متحدسازی سازمان حول یک برند که از طریق آن افراد سازمان درک روشنی از برند و ارزش­های آن کسب کرده و تاثیر رفتار و وظیفه­شان را بر ارتقا برند می­یابند.

آگاهی برند: آگاهی از برند به قدرت حضور برند در ذهن مصرف­ کنندگان اشاره دارد.

تداعی­گرهای برند: هر چیزی در حافظه با برند مرتبط است تداعی برند تعریف می شود.

کیفیت درک شده: آگاهی مصرف­کننده از کیفیت برتر محصولات نسبت به محصولات دیگر است.

وفاداری برند: وضعیتی که در آن مشتریان در طول مدت زمان طولانی، به جای اینکه از تامین­کنندگان دیگر موجود در آن گروه خریدشان را انجام دهند مکررا محصولات و خدمات یک تولیدکننده خاص را می­خرند.

بازسازی برند: بازسازی برند فرایند نگهداری تازگی، اساس و مرتبط بودن برند در بازار معاصر است

توسعه خطی برند: محصولات جدید یک برند هستند که در داخل یک کلاس و یا یک گروه محصول یکسان رخ می­دهد.

توسعه برند: توسعه برند به مفهوم استفاده برند نام تجاری شناخته شده برای معرفی طبقات جدید از محصول است.

تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه :

در این پژوهش منظور پرسشنامه استاندارد عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند نمره­اي است كه کارکنان به سوالات 19 گویه ای پرسشنامة عوامل موثر بر نگهداشت و ارتقا برند می­دهند.

مولفه های پرسشنامه :

پرسشنامه تک مولفه ای می باشد.