پرسشنامه برند سازمان

بسمه تعالی

پرسشنامه

این پژوهش به دنبال پاسخ به ……………………………….. می باشد. امید است با همکاری و مساعدت شما، این امر مهم حاصل گردد. لذا از شما تقاضا می شود با قبول زحمت و صرف وقت خود صادقانه به سؤالات جواب بدهید. لازم به ذکر است که اطلاعات پرسشنامه فقط در جهت اهداف تحقیق استفاده خواهد شد و نیازی به ذکر نام نیست. قبلاً از همکاری صمیمانه شما تشکر می نمایم.

اين پرسشنامه 19 گويه دارد و هدف آن بررسی میزان توجه به برند سازمانی است.

• مولفه های پرسشنامه:

-ارزش:موارد 1تا5؛

– هنجارها: موارد 6تا11؛

– محصولات فرعی : موارد 12 تا 15،

– رفتارها : موارد 16تا19.

 پرسشنامه استاندارد

• نمره گذاری پرسشنامه:

-برای هرگزینه کاملا موافقم 5،موافقم4،نه موافقم نه مخالفم3،مخالفم2و کاملا مخالفم 1امتیاز در نظر بگیرید .

• تحلیل ( تفسیر) بر اساس میزان نمره پرسشنامه :

مجموع امتیازات خود را محاسبه کنید و در اینجا بنویسید: …………………

-امتیاز 95-65: نشان دهنده توجه بسیار زیاد سازمان به برند سازمانی می باشد .

– امتیاز 65-35 : نشان می دهد که برند سازمانی تا حدودی مورد توجه مدیران و کارکنان قرار می گیرد .

– امتیاز 35: نشان دهنده توجه بسیار کم مدیران و کارکنان به برند سازمانی می باشد .

• روایی و پایایی:

براي تعيين اعتبار محتوايي، پرسشنامه در اختيار اساتيد دانشگاهي كارشناس در علم مديريت بازاريابي قرار گرفت كه آنها در نهايت اعتبار پرسشنامه را تاييد كردند.

در این پرسشنامه برای بررسی پایایی ابزار از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردیده است كه برابر با 95 درصد مي‌باشد و حاكي از پايايي خوب اين پرسشنامه است.

در بحث تجارت و بیزینس و برند سازی , برندسازی درون سازمانی  از اهمیت ویژه ای برخوردار است شما با برند سازی درون سازمانی می توانید کارکنان و کارمندان خود را در راه اهداف و موفقیت خود همسو کنید هموراه این سوال وجود دارد که یک مدیر چگونه می تواند نظارتی کارامد و منظم و جدی بر کارکنان خود داشته باشد همیشه در حوضه برندینگ مفهموم برندسازی داخلی وجود داشته در ادامه با ارائه مطالب سودمند امیدواریم شما را به بهترین نحو راهنمایی کنیم  ارزش ویژه برند یا Brand equity یکی از مباحثی با اهمیت در علم برندسازی است. این مفهوم در دهه ی ۱۹۹۰ مورد توجه و نظر فعالان حیطه ی بازاریابی قرار گرفت. در ۱۹۹۱ آکر آن را شامل تمام دارایی ها و تعهدات و قابلیت های یک برند دانست. به زبان ساده این ارزش می تواند از جنبه ی مالی و دارایی یا جنبه ی تداعی و کیفیت ادراک مورد توجه قرار گیرد. اگر از جنبه ی دارایی و توانایی های مالی یک برند بگذریم که بسیار مشهود است، موضوع ادراکی و تداعی یک برند نقطه ی بسیار مهم و حساسی است که عملا خود به باز تولید دارایی های دیگر سازمان منتهی خواهد شد. اینکه چرا یک برند معتبر می تواند با قیمت بالاتر محصولی را در بازار به فروش برساند و مشتریان برای خرید آن هیچ احساس نگرانی ندارند را می توان به ارزش ویژه برند ربط داد. اما ربط این داستان به برندسازی داخلی چیست؟ ارزش ویژه برند در تمامی این تعاریف به سمت مصرف کنندگان و امکان رقابت سازمان برای کسب سود بیشتر تعبیر شد. در حالی که این ارزش می تواند دارای کاربردی دیگر نیز باشد.

دانلود پرسشنامه