توضیحات

فصل دوم پایان نامه استراتژی بازاریابی(مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه استراتژی بازاریابی:استراتژی واژه­ای است که همانند واژه­های رهبری، لجستیک و عملیات از مدیریت نظامی سرچشمه گرفته است و در این حوزه برای تشریح شیوه­ای که به آن وسیله، نیروهای نظامی به هدفشان دست یابند، به کار می­رود(فاولر، 1996). از نظر معناشناسی استراتژی ریشه یونانی دارد

منابع جدید اضافه شد!

2018-2019-2020

1396-1397-1398

فصل دوم پایان نامه استراتژی بازاریابی

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:23

فهرست

۲-1 تعریف استراتژی.. 1

2-2 مدیریت استراتژیک… 1

2-3 تعريف بازاریابی. 1

2-4  بازاریابی استراتژیک… 2

2-5 تحقیقات بازاریابی. 3

2-6 مدل STP. 4

2-7 آمیخته بازاریابی. 5

2-8  انتخاب بازارهدف.. 6

2-8-1 استراتژیهای مختلف انتخاب بازار هدف.. 7

2-9  عوامل موثر بر اجرای استراتژی.. 9

2-9-۱ عوامل موثر بر اجرای استراتژی از نظر میسون و ایزل. 9

2-9-۲ موانع اجرای برنامه های استراتژیک بازاریابی. 9

۲-10 مشارکت مشتریان. 11

11-2 پیشینه تحقیق.. 12

1-11-2 پیشینه داخلی. 12

2-11-2 پیشینه خارجی. 15

منابع … 23

بخشی از فصل دوم پایان نامه

استراتژی واژه­ای است که همانند واژه­های رهبری، لجستیک و عملیات از مدیریت نظامی سرچشمه گرفته است و در این حوزه برای تشریح شیوه­ای که به آن وسیله، نیروهای نظامی به هدفشان دست یابند، به کار می­رود(فاولر، 1996). از نظر معناشناسی استراتژی ریشه یونانی دارد و ابتدا به صورت «استراتگوس» و به مفهوم یک نقش(یک فرمانده در نقش فرماندهی یک ارتش) به کار می­رفت. پس از آن به معنای هنر یک فرمانده نظامی تعبیر شد که به مهارتهای رفتاری و رواشناختی فرمانده اشاره داشت. در حدود 450 سال پیش از میلاد به معنای مهارت مدیریت(اداره، رهبری و قدرت) به کار رفت. این واژه در زمان اسکندر(330 پیش از میلاد) به مهارت به­کارگیری نیروها برای غلبه بر مقاومت و مخالفت و ایجاد یک نظام یکپارچه دولت جهانی اشاره داشت(آدلر؛2020).

2-2 مدیریت استراتژیک

مجموعه تصمیمات و فعالیتهایی که در راستای تدوین، اجرا و کنترل استراتژی جهت دستیابی به اهداف سازمان صورت می­گیرد، هنر و علم تدوین، اجرا و ارزیابی تصمیمات، وظیفه­ای چندگانه که سازمان را قادر می­سازد به اهداف بلندمدت خود دست یابد، همگی را می­توان مدیریت استراتژیک نامید(وثوقی؛1398).

2-3 تعريف بازاریابی

بسیاری از مردم در تعریف بازاریابی آنرا پیشبرد فروش و تبلیغات تلقی می‌کنند. آن‌ها استدلال می‌کنند که شرکت‌ها همواره به دنبال فروش چیزی به مشتریان هستند. آن‌ها هنگامی که می‌شنوند، فروش تنها بخش کوچکی از وظایف بازاریابی را تشکیل می‌دهد، تعجب می‌کنند. اما در واقع، حتی اگر هدف نهایی فروش باشد، وظایف دیگری نیز وجود دارد که موجب تحقیق و توسعه فروش می‌شوند. این وظایف دیگر را می‌توان به صورت تشخیص نیازهای مشتریان، تولید کالاهای مرغوب، و قیمت‌گذاری عنوان نمود (خورشیدی و مقدمی، 1382).

پرسشنامه کارآفرینی و استراتژیک

پرسشنامه بازاریابی و فروش