فصل دوم پایان نامه بازاریابی اجتماعی (مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه بازاریابی اجتماعی:بسياري از مردم در تعريف بازاريابي آنرا پيشبرد فروش و تبليغات تلقي مي­كنند .آنها استدلال مي­كنند كه شركت ها همواره به دنبال فروش چيزي به مشتريان هستند .آنها هنگامي كه مي­شنوند فروش تنها بخش كوچكي از وظايف بازاريابي را تشكيل مي­دهد، تعجب مي­كنند. اما، در واقع، حتي اگر هدف نهايي فروش باشد، وظايف ديگري نيز وجود دارند كه موجب تحقق و توسعة فروش مي­شوند .اين وظائف ديگر را مي­توان به صورت تشخيص نيازهاي مشتريان، توليد كالاهاي مرغوب، و قيمت گذاري عنوان نمود(کاتلر،1395).

منابع جدید اضافه شد!

2019-2020-2021

1397-1398-1399

فصل دوم پایان نامه بازاریابی اجتماعی

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:25

فهرست

2-2 بازاریابی اجتماعی.. 2

2-2-1 بازاریابی.. 2

2-2-2 فلسفه هاي بازاريابي.. 3

2-2-3مفهوم بازاريابي اجتماعي.. 3

2-2-4 ماهیت بازاریابی اجتماعی.. 5

2-2-5 تاریخچه بازاریابی اجتماعی.. 6

-2-62 تفاوت بازاريابي تجاري و بازاريابي اجتماعي.. 8

2-2-7 ابعاد بازاریابی اجتماعی.. 9

2-2-8 نگرش بازاریابی اجتماعی.. 12

2-2-9 مراحل انجام برنامه بازاريابي اجتماعي.. 13

2-2-10 محدوديت هاي برنامه هاي بازاريابي اجتماعي.. 17

2-2-11 مشكلات و چالش‌هاي بازاريابي اجتماعي.. 18

2-2-12 کمپین های بازاریابی اجتماعی.. 19

بخشی از پایان نامه بازاریابی اجتماعی

فلسفه هاي بازاريابي

همانطور كه بيان شد مديريت بازاريابي تلاش هدفمندي است كه هدف از آن دستيابي به مبادلات مطلوب با بازارهاي معين است .حال سوال اين است كه چه فلسفه اي بايد راهنماي اين تلاش هاي بازاريابي باشد؟ مطالعه مفاهيمي كه زمينه ساز اين تلاش ها محسوب مي­شوند، بسيار حائز اهميت است(مخلصی و همکاران؛ 1399) .با مطالعه اين مفاهيم مي­توانيم اهميت و جايگاه ارزشي عواملي نظير مشتري، سازمان و جامعه را در آنها مشخص نمائيم .درك و شناخت مفاهيم و مباني فكري كه زيربنا و چارچوب اصلي را تشكيل مي­دهند يكي از وظايف اساسي مديران بازاريابي به شمار مي آيد .پنج مفهوم و مبناي فكري در بازاريابي وجود دارد كه بازاريابان ناگزيرند در اجراي فعاليت هاي خود بدانها توجه نمايند .اين مفاهيم را مي­توان از نظر روند تكاملي به صورت زير بيان نمود:

1- مفهوم توليد؛

2-  مفهوم محصول؛

3-  مفهوم فروش؛

4- مفهوم بازاريابي؛

5-  مفهوم بازاريابي اجتماعي.

پرسشنامه بازاریابی و فروش