فصل دوم پایان نامه شاپینگ مال (مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه شاپینگ مال : خرده‌فروشی  عبارت است از مجموع فعالیت‌هایی که هدف از آن‌ها فروش مستقیم کالاها و خدمات به مصرف‌کنندگان نهایی برای مصارف شخصی و خانگی است (برمن و ژوئل ، 2006، ص 17). فروشگاه‌های خرده‌فروشی در شکل و اندازه‌های گوناگون وجود دارد.

فصل دوم پایان نامه شاپینگ مال

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:27

فهرست

2-1 شاپینگ مال. 2

2-1-1 خرده‌فروشی.. 2

2-1-2 مجتمع های تجاری چند عملکردی (شاپینگ مال). 8

2-1-3 پیشینه شامینگ مالها 9

دوران رکود و جنگ جهانی دوم. 10

دهه‌های 1950 و 1960 :ظهور مراکز منطقه‌ای.. 12

دهه‌ی 1970: مال‌ها و شهر مرکزی.. 14

دهه‌ی 1980؛ بازارگاه‌های جنشواره‌ای و مال‌های برنددار. 15

دهه‌ی 1990 و پس از آن؛مرگ مال‌ها، تولّد مراکز سبک زندگی، و رجعت به شهر. 16

2-1-4 عاملهای موثر در جذب مشتری در مراکز تجاری : 18

بخشی از پایان نامه شاپینگ مال

خرده‌فروشی

خرده‌فروشی[1] عبارت است از مجموع فعالیت‌هایی که هدف از آن‌ها فروش مستقیم کالاها و خدمات به مصرف‌کنندگان نهایی برای مصارف شخصی و خانگی است (برمن و ژوئل[2]، 2006، ص 17). فروشگاه‌های خرده‌فروشی در شکل و اندازه‌های گوناگون وجود دارد. عوامل اصلی تمایز فروشگاه‌های بزرگ با دیگر فروشگاه‌های خرده‌فروشی، در وسعت و عمق طبقات محصولات ارائه شده، سطح خدمات، سیاست‌های قیمت‌گذاری و تفاوت‌های جمعیت‌شناختی می‌باشد (آرنولد و لوترا[3]، 2000).

خرده‌فروشی‌ها را می‌توان بر اساس سطح خدمات ارائه شده توسط فروشگاه، نوع کالاهایی که در فروشگاه برای فروش عرضه می‌شود، سطح نسبی قیمت‌های عرضه شده و نوع سازمان و گردهمایی آن‌ها به چندین دسته طبقه‌بندی کرد. بر اساس سطح خدمات ارائه شده، خرده‌فروشی‌ها را می‌توان به سه دسته‌ی سلف‌سرویس[1]، خدمات محدود و خدمات کامل تقسیم‌بندی کرد. بر اساس گوناگونی، خرده‌فروشی‌ها به فروشگاه‌های خاص، فروشگاه‌های بزرگ، سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌های محلی و ابر فروشگاه‌ها تقسیم نمود که در جدول (2-5) توضیح داده شده است.

[1]– Self-Service

[1]– Retailing

[2]– Berman And Joel

[3]– Arnold And Luthra

پرسشنامه بازاریابی و فروش