پرسشنامه قدرت اجتماعی برند حاجیلو(1394)

4,900 تومان

پرسشنامه استاندارد قدرت اجتماعی برند همچنین حاجی لو در سال  1394 به ان پرداخت و دارای 20سوال در 5 مولفه (قدرت اجتماعي قهريه برند، قدرت اجتماعي جذابيت برند، قدرت اجتماعي، مشروعيت برند،قدرت اجتماعي الگو بودن برند) می باشد. و با استفاده از طیف لیکرت(کاملا مخالف تا کاملا موافق) نمره گذاری شده است و الفای کرونباخ کل پرسشنامه به دست امده854/0 می باشد.

توضیحات

پرسشنامه قدرت اجتماعی برند حاجیلو(1394)

پرسشنامه استاندارد قدرت اجتماعی برند همچنین حاجی لو در سال  1394 به ان پرداخت و دارای 20سوال در 5 مولفه (قدرت اجتماعي قهريه برند، قدرت اجتماعي جذابيت برند، قدرت اجتماعي، مشروعيت برند،قدرت اجتماعي الگو بودن برند) می باشد. و با استفاده از طیف لیکرت(کاملا مخالف تا کاملا موافق) نمره گذاری شده است و الفای کرونباخ کل پرسشنامه به دست امده854/0 می باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

قدرت اجتماعي قهريه برند:

تصور حاصل از توانايي لازم براي تنبيه ها يا پيامدهاي منفي حاصل از عدم خريد برند. قدرت اجتماعي قهريه برند، بر توانايي برند در تأثيرگذاري بررفتار مصرف كننده از طريق ايجاد آگاهي نسبت به پيامدهاي منفي (مثل عدم ر ضايت، حس شكست، حس طرد يا عدم تأييد، موقعيت اجتماعي برداشت شده پايين تر و …) در صورت عدم استفاده از برند مورد نظر، تأكيد دارد(هرسی و همکاران ،2007)

قدرت اجتماعي جذابیت برند:

 تصور حاصل از توانايي لازم براي تأمين آنچه مالكيتش مورد علاقه ي مشتريان است. قدرت اجتماعي جذابيت برند، بر توانايي برند در تأثيرگذاري بر رفتار مصرف كننده از طريق برداشت هاي مبني بر اينكه برند مي تواند سبب پيامدهاي مثبت براي فرد شود، تأكيد دارد(هرسی و همکاران،2007)

قدرت اجتماعي مشروعیت برند:

بر توانايي برند درتأثيرگذاري بر رفتار مصرف كننده از طريق سهم بازار، شهرت و قدمتاش در صنعت مربوطه ، تأكيد دارد(کرسونو و همکاران، 2009).

قدرت اجتماعي الگو بودن برند:

تصور حاصل از جاذبه كنش متقابل برند؛قدرت اجتماعي الگو بودن برند، بر توانايي برند در تأثيرگذاري بر رفتار مصرف كننده با تقويت جذابيت برند و يا احساس نزديكي كردن با برند به خاطر منحصر به فرد بودن آن ، تأكيد دارد(هرسی و همکاران،2007).

قدرت اجتماعي عملکرد برند:

تصور اينكه برند، دانش، تجربه و تخصص مربوطه را دارد ؛ قدرت اجتماعي عملکرد برند؛ بر توانايي برند در تأثيرگذاري بر رفتار مصرف كننده از طريق ايجاد اين برداشتها كه آن برند مهارت و يا دانش تخصصي (مثل نوآوربودن ، كيفيت، تداوم عملكرد برتر و دانش برتر ) را براي فرد به همراه دارد تاکید دارد(کرسونو و همکاران، 2009).

تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه

در این پژوهش منظور از  پرسشنامه استاندارد قدرت اجتماعی برند نمره­اي است كه کارکنان به سوالات 20گویه ای پرسشنامه استاندارد قدرت اجتماعی برند می­دهند .

مولفه های پرسشنامه :

متغيرها پرسشنامه

سوالات
قدرت اجتماعي قهريه برند

1-4

قدرت اجتماعي جذابیت برند

5-8
قدرت اجتماعي مشروعیت برند

9-12

قدرت اجتماعي الگو بودن برند

13-16
قدرت اجتماعي عملکرد برند

17-20

قدرت اجتماعی برند

قدرت اجتماعي برند به صورت توانايي يك برند براي تأثير گذاري بر رفتار مصرف كنندگان و علت اين كه مصرف كنندگان چيزي را انجام دهند كه در غير اين صورت انجام نمي دادند تعريف مي شود. چشم اندازشناختي از ارزش ويژه برند مبتني بر نوشتجات مربوط به حافظه و تئوري يادگيري براي توضيح ارزش ويژه برند و چگونگي ساخت برندهاي قدرتمند است.

قدرت اجتماعي برند (مفهومي ادراكي كه در ذهن مصرف كنندگان يك برند جا ي دارد ) مي تواند به عنوان تداعي برند توصيف شود كه توسط آكر(۱۹۹۱) به اين صورت تعريف شده است هر چيزي كه در حافظه با يك برند پيوند خورده باشد.

تداعي هاي برند مي تواند ارزشي را براي مصرف كننده از طريق ايجاد گرايش ها و احساسات مثبت ميان مصرف كنندگان ايجاد نمايد . لازم به ذكر است كه براي انتخاب تداعي هاي برند جهت اين كه بتوان برندي با ارزش ويژه قوي ايجاد نمود، توجه به آناليز مشتري، آناليز رقيب و آناليز شركت امري حياتي و مثمرثمر مي باشد.

  • رضایت از خرید
5

اطلاعات بیشتر

تعریف مفهومی متغیر

الفای کرونباخ

فرمت

تعداد مولفه

تعداد صفحه

تعداد سوالات

تعریف عملیاتی

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه

پایایی پرسشنامه

سال انتشار شمسی

منبع

روایی پرسشنامه

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “پرسشنامه قدرت اجتماعی برند حاجیلو(1394)”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *