فصل دوم پایان نامه ارتقاء برند

18,900 تومان

توضیحات

فصل دوم پایان نامه ارتقاء برند(مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه ارتقاء برند:بازاریابانی که در زمینه برند فعالیت می‌کنند عادت دارند برندها را به‌عنوان سرمایه‌هایی تلقی کنند که در این عرصه پرتحول و پر رقابت، آن‌ها برای خریداران و مصرف‌کنندگان نقاط قوت و تکیه هستند. امروزه میزان تحول و نوآوری آن‌قدر زیاد است و تعداد پیام‌های تبلیغاتی که از رسانه‌های مختلف جهت جلب ‌توجه مصرف‌کنندگان به برندها پخش می‌شود آنقدر سردرگم‌کننده است که نیاز به ابزاری داریم تا به ما در تشخیص نمونه‌های خوب و بد یاری رسانده و بتوانیم راه‌های میانبر به سوی اهداف خود را بیابیم(فنس؛2019)

منابع جدید اضافه شد!

2018-2019-2020

1396-1397-1398


فصل دوم پایان نامه ارتقاء برند

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:47


فهرست

بخش اول: مبانی نظری تحقیق. 1

1-2 برند 1

2-1-1 تعریف برند. 3

2-1-2 ابعاد برند. 6

2-1-3 چگونگی انتخاب برند از سوی مصرف‌کنندگان.. 7

2-1-3-1 تثبیت برند. 10

2-1-3-2 شکاف برند. 11

2-1-3-3 معرفی برند پرجذبه. 11

2-1-4 برند مبتنی بر مشتری.. 14

2-1-5  ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري.. 14

2-1-5-1 منظر مشتري.. 15

2-1-5-2 منظر ترکیبی.. 18

2-1-6 آگاهی از برند. 19

2-1-7 مديريت دارایی برند. 21

2-1-8 تداعی برند. 24

2-2 عوامل موثر بر ارتقای برند 28

1-2-1 قيمت… 28

1-2-2 تجربيات پيشين افراد. 29

1-2-3 توصيه دوستان و آشنايان.. 29

1-2-4 شهرت برند. 30

1-2-5 اطلاع رساني شفاف… 31

2-3 پیشینه تحقیق. 33

2-3-1 پیشنه داخلی.. 33

2-3-2 پیشنه خارجی.. 39

منابع…47


بخشی از فصل دوم پایان نامه

امروزه ما انتخاب‌های خود را بیش‌تر مبنی بر ویژگی‌های نمادین  قرار می‌دهیم. محصول چه شکلی به نظر می‌رسد؟ در کجا به فروش می‌رسد؟ چه افرادی آن را می‌خرند؟ اگر آن را بخریم به چه «قبیله‌ای» می‌پیوندم؟ هزینه و قیمت محصول، چه چیزی دربارهی مطلوبیت آن بیان می‌کند؟ افراد دیگر درباره‌ی آن چه چیزی می‌گویند؟ و در نهایت، چه کسی آن را تولید می‌کند؟ زیرا اگر بتوانم به سازنده اطمینان کنم، می‌توانم آن را الآن بخرم و بعداً درباره‌ی محصول نگران شوم. به جای ارزیابی ویژگی‌ها و مزایای آن، مقدار اعتمادی که من نسبت به محصول احساس می‌کنم، تعیین خواهد کرد که آیا من این محصول یا محصول دیگری را خواهم خرید برندها یک دارایی هستند. در ایجاد، توسعه و مدیریت آن‌ها باید دقت زیادی به خرج داده شود. به‌کارگیری یک فرایند جامع به منظور ایجاد استراتژی موفق برند برای دستیابی به عملکرد مثبت بلندمدت ضروری است(نپ ، 2008).

بازاریابانی که در زمینه برند فعالیت می‌کنند عادت دارند برندها را به‌عنوان سرمایه‌هایی تلقی کنند که در این عرصه پرتحول و پر رقابت، آن‌ها برای خریداران و مصرف‌کنندگان نقاط قوت و تکیه هستند. امروزه میزان تحول و نوآوری آن‌قدر زیاد است و تعداد پیام‌های تبلیغاتی که از رسانه‌های مختلف جهت جلب ‌توجه مصرف‌کنندگان به برندها پخش می‌شود آنقدر سردرگم‌کننده است که نیاز به ابزاری داریم تا به ما در تشخیص نمونه‌های خوب و بد یاری رسانده و بتوانیم راه‌های میانبر به سوی اهداف خود را بیابیم(فنس؛2019)

برندها، به مثابه راه‌های میان‌بر هستند. به‌عبارت دیگر مانند تابلوهای راهنمایی ویژگی‌های ممتاز و ارزشمند محصول را در بازار شلوغ و پر رفت ‌و ‌آمد رتبه‌بندی کرده و برای خریدار به نمایش می‌گذارند. به این ترتیب، خریداران می‌توانند با اعتماد و اطمینان کافی محصولات مورد نیاز خود را خریداری نمایند(روستا  و سبزعلی یقمانی،1388). امروزه، برندها به نیروی مستقلی در اقتصاد مدرن تبدیل شده‌اند. دیوید هیگ ، مدیر عامل برند فایننس  معتقد است که ارزش کل 25 برند برتر دنیا، 917/2 تریلیون دلار است؛ یعنی این برندها در مجموع، ارزش‌شان از GDP فرانسه بیشتر است. حتی به اعتقاد بوز و کامپنی ، ارزش ده برند برتر دنیا از ارزش کل سهام هفتاد درصد شرکت‌های دولتی آمریکا بیشتر است (گرزما و لیبار، 2008). در جدول زیر ده برند برتر جهانی در سال 2010 و ارزش آن‌ها بر حسب میلیون دلار و تغییرات ارزش برند نسبت به سال 2009 نیز به نمایش گذاشته شده است. طبق گزارش BrandZ Top 100، 100 برند برتر بیش از 2 تریلیون دلار ارزش‌گذاری شد که رشدی 40 درصدی نسبت به پنج سال گذشته داشت (میلوارد براون دات کام ).


پرسشنامه بازاریابی و فروش

  • رضایت از خرید
5

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “فصل دوم پایان نامه ارتقاء برند”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *