فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند

19,900 تومان

توضیحات

فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند(مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند:این ارزش مانند هاله‌ای نورانی اطراف آن محصول است که باعث انتخاب آن محصول از میان سایر کالاها می‌گردد(اسمیت و همکاران،2016). ارزش ویژه‌ی برند به‌عنوان یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت برند شناخته شده است و بازبینی مداوم آن به‌عنوان مرحله‌ای مهم در مدیریت موثر برند می‌باشد (آکر، 1991).

منابع جدید اضافه شد!

2018-2019-2020

1396-1397-1398


فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:42


فهرست

ارزش ویژه برند. 3

2-2-1 مفهوم ارزش ويژه‌ی برند. 3

2-2-2 ارزیابی ارزش ويژه‌ی برند. 5

2-2-3 ارزش ویژه برند از مناظر مختلف… 9

2-2-3-1 منظر مشتري.. 9

2-2-3-2 منظر ترکیبی.. 12

2-2-4 ارزش ویژه‌ی برند و ارتباط با مشتری.. 14

2-2-5 ارزش ویژه برند  براساس مدل آکر. 17

2-2-5-1 آگاهی از برند. 17

2-2-5-2 وفاداری به برند. 20

2-2-5-3 کیفیت درک شده 23

2-2-5-4 تصویر برند. 25

2-4 پیشینه تحقیق.. 30

2-4-1 پیشینه تحقیقات داخلی.. 30

2-4-2 پیشینه تحقیقات خارجی  34

منابع…42


بخشی از فصل دوم پایان نامه

ارزش ویژه‌ی برند به روش‌های مختلف برای اهداف متفاوتی تعریف شده است. ولی تاکنون، هیچ اتفاق نظری مشترک به دست نیامده است (لین و جاکبسون،2016).   مفهوم ارزش ویژه‌ی برند موضوع تعداد زیادی از مطالعات بوده و از منظرهای مختلفی بررسی گردیده است و غالباً به ‌عنوان ارزشی که یک برند به محصول می‌دهد توصیف شده است(سایمون و سولیوان، 2013).

 این ارزش مانند هاله‌ای نورانی اطراف آن محصول است که باعث انتخاب آن محصول از میان سایر کالاها می‌گردد(اسمیت و همکاران،2016). ارزش ویژه‌ی برند به‌عنوان یک شاخص کلیدی تعیین وضعیت سلامت برند شناخته شده است و بازبینی مداوم آن به‌عنوان مرحله‌ای مهم در مدیریت موثر برند می‌باشد (آکر، 1991).

 این مفهوم می‌تواند از دید تولیدکننده، خرده‌فروش یا مشتری مورد بحث قرار گیرد. در حالی که تولیدکنندگان و خرده‌فروشان به کارکردهای استراتژیک ارزش ویژه‌ی برند تمایل دارند، سرمایه‌گذاران بیشتر به مفهوم مالی تعریف شده علاقه نشان می‌دهند(برادیو همکاران،2015).

مدافعان دیدگاه مالی ارزش ویژه‌ی برند را به‌عنوان ارزش کل برند تعریف می‌کنند که هنگامی‌که فروخته شد و یا به ترازنامه افزوده شد یک دارایی مجزا است (فلدویک، 2014).

 سایر تعریف که منطبق با همین دیدگاه است، ارزش ویژه‌ی برند را به‌عنوان جریان‌های نقدی در نظر می‌گیرند که برای کالاهای دارای برند در برابر کالاهای بدون برند در طول زمان روند صعودی و افزایشی دارد (پیتا و کاتسانیس، 2017).


پرسشنامه بازاریابی و فروش

  • رضایت از خرید
5

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *