توضیحات

پرسشنامه استاندارد عملکرد بازاریابی

پرسشنامه استاندارد عملکرد بازاریابی توسط ربیعی در سال96 ساخته شد و پرسشنامه3 سوال  و با استفاده از طیف لیکرت(خیلی کم تا خیلی زیاد) نمره گذاری شده است و الفای کرونباخ کل پرسشنامه به دست امده762/0 باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

عملکرد بازاریابی

درک ماهیت مدل پرداخت CPA برای فهم نحوه عملکرد performance marketing ضروری است. در این حالت به شرکت های تبلیغاتی و بازاریابی – به عنوان مجریان تبلیغات شما – زمانی مبلغی پرداخت می شود که اقدام خاصی به عنوان نتیجه تبلیغات و توسط مخاطب انجام شود از جمله فروش، جذب لید یا کلیک روی تبلیغات.

این مدل همان عاملی است که بازاریابی عملکرد را از سایر مدلهای تبلیغاتی متمایز می کند. در تبلیغات سنتی، هزینه تبلیغات در ابتدا پرداخت شده و این امر به موفقیت یا عدم موفقیت تبلیغ بستگی ندارد اما در مدل بازاریابی عملکرد تنها برای تراکنش ها و شاخصهای محقق شده هزینه پرداخت می شود.

به عنوان یک نتیجه، بازاریابی عملکرد ارزش پیشنهادی تبلیغات سنتی را معکوس کرده و به کارشناسان بازاریابی اجازه می دهد که بتوانند تبلیغات خود را هر لحظه اندازه گیری کنند.

بنا به گفته اتحادیه بازاریابی عملکرد، Performance marketing کاملاً رصدپذیر و قابل اندازه گیری بوده و متخصصان تبلیغات می توانند هر چیزی را از در مورد هزینه هر جذب یا cost of acquisition اندازه گیری کنند

 تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه

متغیر عملکرد بازاریابی به وسیله گویه های 1 تا 3 سنجیده می شود.

.مولفه های پرسشنامه :

تعریف عملکرد بازاریابی

اصطلاح عملکرد بازاریابی به عنوان ساختار عملکرد کلی مورد استفاده قرار می‌گیرد و جنبه‌های مالی و بازار را در عملکرد مورد بررسی قرار می‌دهد. عملکرد بازاریابی به توانایی سازمان برای افزایش فروش، ارتقای موقعیت رقابتی شرکت، توسعه محصول جدید، بهبود کیفیت محصول، کاهش زمان تحویل کالا یا خدمات به مشتریان، گسترش سهم بازار و … در مقایسه با دیگر رقبا در یک صنعت خاص اشاره دارد. اندازه‌گیری و تحلیل عملکرد فعالیت های بازاریابی می‌تواند تاثیر قابل توجهی در افزایش نقش بازاریابان در تنظیم استراتژی های کلی شرکت داشته باشد. یکی از مهمترین دلایل عدم توجه کافی به واحد بازاریابی در برنامه ریزی کوتاه مدت و بلندمدت شرکت‌ها ناتوانی بازاریابی برای تعیین و اندازه گیری سهم خود در تغییرات ارزش شرکت است.