فصل دوم پایان نامه بازاریابی دهان به دهان الکترونیک

18,900 تومان

توضیحات

فصل دوم پایان نامه بازاریابی دهان به دهان الکترونیک(مبانی نظری و پیشینه تحقیق)

فصل دوم پایان نامه بازاریابی دهان به دهان الکترونیک: در حالی که اصول مربوط به بازاریابی دهان به دهان کاملا مشخص و شناخته شده هستند، اینترنت انواع جدیدی از استراتژی بازاریابی را پرورش داده است، یکی از این انواع، بازاریابی ویروسی است. با وجود اینکه بازاریابی ویروسی از نظر ولکر چیزی بیشتر از “یک تفسیر نوین از نمونه سنتی دهان به دهان” نیست، استفاده از اینترنت برای انتشار پیام، به وضوح مفهومی جدید است که بدون تکنولوژی های گسترش اطلاعات و ارتباطات امکان پذیر نیست (وورندل و همکاران، 2009).

منابع جدید اضافه شد!

2018-2019-2020

1396-1397-1398


فصل دوم پایان نامه بازاریابی دهان به دهان الکترونیک

مشخصات محصول:

توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه  (APA)

تعداد صفحات:54


فهرست

2-1 بازاریابی دهان به دهان اینترنتی. 2

2-1-1- مفهوم بازاریابی 2

2-1-2- مراحل بازاریابی 8

2-1-3 بازاریابی دهان به دهان (WOM) 8

2-1-3- تعاریف بازاریابی دهان به دهان 10

2-1-4- سطوح بازاریابی دهان به دهان 11

2-1-4- روشهای اجرایی بازاریابی دهان به دهان 13

2-1-4-1- بازاریابی دهان به دهان 13

2-1-4-2- قدمهای شش‌گانه بازاریابی دهان به دهان 16

2-3-5- تفاوت WOM سنتی با eWOM 19

3-1-6- بازاریابی ویروسی 20

2-1-6-1- بازاریابی ویروسی گونه ای از eWOM 20

2-1-6-2- بازاریابی ویروسی 21

2-1-6-3- تاریخچه بازاریابی ویروسی 23

2-1-6-4- مکانیزم انتشار پیام در بازاریابی ویروسی 25

2-1-6-5- انواع بازاریابی ویروسی 25

2-1-6-5-1- بازاریابی ویروسی ارزشی 25

2-1-6-5-2- بازاریابی ویروسی حیله ای 26

2-1-6-5-3- بازاریابی ویروسی حیاتی 26

2-1-6-5-4- بازاریابی ویروسی مارپیچی 26

2-1-6-5-5- بازاریابی ویروسی ناخوشایند 26

2-1-6-6- کانال های بازاریابی ویروسی 27

2-1-6-7- عوامل حیاتی در تعیین استراتژی های بازاریابی ویروسی 28

2-1-6-8- انواع استراتژی های رایج بازاریابی ویروسی 30

2-1-6-8-1- ایجاد بحث در رابطه با یک موضوع 30

2-1-6-8-2- فراهم آوردن خدمات آنلاین  “رایگان”  ویروسی 30

2-1-6-8-3- برنامه های ارجاعی مبتنی به هدف 30

2-1-6-8-4- پست طعمه 30

2-1-6-8-5- برنامه ارجاعی پاداشی 31

2-1-6-8-6- بازاریابی تصویری 31

2-1-6-8-7- نفوذ از طریق شبکه های اجتماعی 31

2-1-6-9- منافع و فرصت های بازاریابی ویروسی 31

2-1-6-9-1- سرعت انتقال 31

2-1-6-9-2- دامنه نفوذ گسترده تر 32

2-1-6-9-3- اعتماد پذیری بیشتر پیام ویروسی 33

2-1-6-9-4- کم هزینه بودن بازاریابی ویروسی 34

2-1-6-10- ریسک ها و تهدیدهای بازاریابی ویروسی 35

2-1-7- عوامل موثربر موفقیت بازاریابی ویروسی 37

منابع…54


بخشی از فصل دوم پایان نامه:بازاریابی دهان به دهان الکترونیک

روش­های اجرایی بازاریابی دهان به دهان

2-1-4-1- بازاریابی دهان به دهان

فعالیت­های دهان به دهان بعضی‌اوقات به‌صورت تصادفی به اجرا در می­آیند ولی بعضی‌اوقات هم هستند که برای اجرای آن‌ها به یک فعالیت برنامه­ ریزی شده نیاز است. در این صورت به یک راه مطمئن نیاز داریم تا بتوانیم فعالیت موردنظر را عملی کنیم و یا آن اتفاق تصادفی را سرعت بخشیم (یحیی پور، 1388).

این ۵ مورد عبارت‌اند از:

سخنرانان ، موضوع‌ها ، ابزارها  سهیم شدن و پیگیری

سخنرانان: چه کسانی هستند که دوست دارند راجع به شما با دیگران صحبت کنند. سخنگویان گروهی از مردم هستند که مشتاق‌اند در روابطشان پیام­های شما را باز پخش کنند.

موضوعات: آن‌ها در باره چه موضوعی می­خواهند صحبت کنند.

ابزار: شما چطور می­توانید به انتقال پیام کمک کنید؟

سهیم شدن: چه زمانی شما باید در مکالمه مشارکت کنید؟

پیگیری: مردم درباره شما چه چیزهایی می­گویند؟

– موضوعات

تمامی کار بازاریابی با ایجاد یک پیام که توانایی پخش شدن در بین مردم را داشته باشد، پخش می­شود. برای این کار لازم نیست خیلی تخیلی فکر کنید؛ جملات ساده­ای مثل یک بسته­بندی زیبا، یک مزه یکتا، یک فروش ویژه، یک فروش فوق‌العاده جملاتی هستند که در عین سادگی به‌راحتی می­توانند در بین مردم و گفتگوهایشان نفوذ کنند. موضوعات و عناوین خوب، عناوینی هستند که جذاب، زیبا، قابلیت انتقال آسان و کوتاه باشد. فراموش نکنید که تمامی برنامه دهان به دهان فقط با انتخاب یک پیام که قابلیت پخش شدن داشته باشد مؤثر است. انتخاب عنوان و موضوع مناسب در عین سادگی بسیار مهم است(باتل،2010).

– ابزارها

حتی بهترین عنوان­ها مقدار کمی راهنمایی نیاز دارند که بتوانند منتشر شوند.

بزرگ‌ترین ضربه بازاریابان دهان به دهان وقتی ایجاد می­شود که آن‌ها بتوانند زیر بنایی را آماده کنند تا پیام­های ساخته شده انتقال پیدا کنند (وینگامین، 2014).


پرسشنامه بازاریابی و فروش

  • رضایت از خرید
5

نقد و بررسی‌ها

هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.

اولین کسی باشید که دیدگاهی می نویسد “فصل دوم پایان نامه بازاریابی دهان به دهان الکترونیک”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دانلود فصل دوم پایان نامه + منابع جدید(2020-2019-2018)خرید و دانلود
+